Resumen

JAIMES RAMOS, Karely  y  MARANON, Felipe. Entre el engagement y los estereotipos. Spots de campañas electorales en Guerrero 2021. Rev. mex. opinión pública [online]. 2025, n.39, pp.99-125.  Epub 17-Ago-2026. ISSN 2448-4911.  https://doi.org/10.22201/fcpys.24484911e.2025.39.91186.

El presente artículo pretende responder a la pregunta: ¿Cuál es la relación entre la presencia de estereotipos de género y el engagement de los spots de campañas electorales transmitidos a través de la plataforma digital Facebook por las y los candidatos a la gubernatura de Guerrero en 2021? Esto a través de un enfoque específico buscando identificar la respuesta de las audiencias mediante los niveles de engagement de las publicaciones en los spots. La metodología empleada se plantea desde el corte cuantitativo, específicamente desde la técnica metodológica del análisis de contenido y con el abordaje teórico de la teoría del cultivo. De dicha manera, se ha identificado que los estereotipos siguen prevaleciendo de forma conjunta en reactivos, características y atributos relacionados con ambos modelos binarios hegemónicos del género dentro de la balanza de la masculinización de la política y los esquemas tradicionales de la feminidad.

Palabras llave : Estereotipos de género; engagement; mujeres candidatas; comunicación política; teoría del cultivo.

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