Abstract

FLORES RUEDA, Isabel Cristina; SANCHEZ MACIAS, Armando; ESPINOSA DELGADO, Juan Manuel  and  MARTINEZ AGUILAR, Marcos Francisco. Perfiles de consumidores de supermercados con respecto a atributos de mercadotecnia responsable. Econ. soc. territ [online]. 2024, vol.24, n.75, e1966.  Epub Feb 18, 2025. ISSN 2448-6183.  https://doi.org/10.22136/est20241966.

¿Qué factores influyen en los consumidores de supermercados con respecto a los atributos de mercadotecnia responsable de un producto? El objetivo del presente trabajo es establecer un perfil del consumidor ante las variables: oferta de consumo responsable, estrategias de precios, actitudes hacia la publicidad y creencias medioambientales. Se utiliza un enfoque cuantitativo, exploratorio-descriptivo. Se analiza una muestra de tipo no probabilística por conveniencia de 400 consumidores, agrupados en cuatro grupos con distintos perfiles sociodemográficos y de hábitos de consumo. La segmentación basada en perfiles permite diseñar e implementar estrategias en el mercado responsable, atendiendo contextos específicos.

Keywords : mercado verde; oferta responsable; análisis de conglomerados; comportamiento del consumidor; estructura del mercado.

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