Abstract

PATRICIO SAPIAINS-ARRUE, Rodolfo Jorge; AZOCAR DE LA CRUZ, Gabriela Alejandra; UGARTE-CAVIEDES, Ana María  and  ROMERO-HERNANDEZ, Javier Alberto. Chilenos, cambio climático y medio ambiente: un estudio de segmentación de audiencia. Convergencia [online]. 2021, vol.28, e15794.  Epub June 18, 2021. ISSN 2448-5799.  https://doi.org/10.29101/crcs.v28i0.15794.

Hasta la fecha, en América Latina, las investigaciones sobre las dimensiones humanas del cambio climático son aún escasas. Para aportar a este campo, se realizó un estudio de segmentación de audiencia en Chile, que buscó explorar distintas perspectivas sobre este tema, utilizando datos de una Encuesta Nacional (n = 2170). Los resultados mostraron que la mayoría de los chilenos expresan altos niveles de preocupación y están de acuerdo en que el cambio climático está sucediendo y es causado principalmente por acciones humanas. Por otro lado, se encontraron diferencias en cosmovisiones, comportamientos, y percepciones de control, entre otros factores, permitiendo la identificación de tres grupos: pragmáticos, neoliberales y ambientalistas. Estos resultados pueden contribuir a diseñar estrategias de comunicación más efectivas para aumentar la concienciación y la acción climática.

Keywords : segmentación de audiencias; comunicación del cambio climático; creencias sobre el cambio climático; cosmovisiones ambientales.

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