Resumo

KUSCHICK, Murilo. La imagen y el cambio de actitud. Sociológica (Méx.) [online]. 2009, vol.24, n.70, pp.175-200. ISSN 2007-8358.

El propósito del presente artículo es presentar y discutir el concepto de imagen y el lugar que ocupa en el ámbito de la percepción ciudadana, pues se plantea la idea de que, al modificarse la forma en que los posibles electores perciben la imagen de políticos, partidos y candidatos también puede modificarse su intención de voto. Este objetivo general se intentó probar mediante la investigación de una situación concreta: los video-escándalos en que participaron el dirigente del Partido Verde Ecologista de México y René Bejarano, un importante miembro del Partido de la Revolución Democrática.

Palavras-chave : imagen; percepción; encuestas; actitud.

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