WIGUNA, Ardhitya Alam et al. Fortalecimiento de los microempresarios en Indonesia a través de estrategias técnicas de comercialización. Contad. Adm []. 2024, 69, 2, pp.316-340.   10--2025. ISSN 0186-1042.  https://doi.org/10.22201/fca.24488410e.2024.5032.

En la actualidad, la competencia global está afectando a todas las empresas u organizaciones. El emprendimiento ha cobrado protagonismo en el campo de estudio debido a su capacidad para dinamizar la economía con la ayuda de habilidades tecnológicas y el acceso a financiamiento para el desempeño empresarial de los microempresarios. El propósito de este estudio es probar y determinar el impacto de la orientación empresarial y la orientación al mercado en la estrategia de marketing técnico y el desempeño comercial en Indonesia. Los encuestados en este estudio son propietarios o socios de microempresas ubicadas en la Junta Regional de Coordinación II y III, Provincia de Java Oriental, Indonesia. Los resultados de este estudio muestran que, si bien los microempresarios reconocen la necesidad de estrategias de marketing tecnológico, la asunción de ventaja competitiva resalta la necesidad de desarrollar planes que puedan diferenciar a nuestra empresa de la competencia. Además, las contribuciones de investigación relacionadas con la importancia de las estrategias técnicas de marketing para el desempeño de una empresa se pueden lograr prestando atención a los resultados de la toma de decisiones, teniendo una amplia red para introducir productos, y los resultados que posee son muy útiles para el desarrollo empresarial hasta el momento.

: D83; O14; O31; 041; emprendimiento; Indonesio; innovación; microempresas; desempeño de la empresa; estrategia de marketing.

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