Objetivo.

El documento tiene como objetivo explicar un marco de propuesta compuesto por constructos del valor publicitario en redes sociales (SMAV) y la autoeficacia del usuario (SEF) con factores complementarios como la percepción de riesgo y protección, el sentimiento y las motivaciones en los usuarios, en el entorno de enfermedades crónicas y pandémicas.

Metodología.

Revisión de la literatura de SMAV-SEF con levantamiento de encuesta a 500 consumidores habituales de Redes sociales (Sep-Nov-2021).

Resultados.

Relación nula inesperada de SEF con el sentimiento de las personas y contribución positiva a la percepción del riesgo con el uso del modelado de ecuaciones estructurales con mínimos cuadrados parciales (PLS-SEM).

Originalidad.

Se basa en los constructos principales SMAV-SEF que se complementarán con factores en un modelo final que explica cómo se utilizará contra enfermedades crónicas y pandémicas (PLS-SEM).

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