MULYANA, Mulyana; NURHAYATI, Tatiek    PERMATA PUTRI, Erlinda Ramadhani. Mejora del desempeño del marketing: papel de la detección del mercado, el marketing digital y la ambidestreza en la creación de valor. Contad. Adm []. 2024, 69, 2, pp.235-259.   10--2025. ISSN 0186-1042.  https://doi.org/10.22201/fca.24488410e.2024.5017.

Este estudio tiene como objetivo examinar el efecto de la capacidad de detección de marcadores (MSC), la capacidad de marketing digital (DMC) en el desempeño del marketing (MP) con la ambidestreza de creación de valor (VCA) como variable mediadora. En esta investigación participaron como encuestados 285 líderes o propietarios de PYMES de moda en Java Central, Indonesia. El análisis de datos utilizó el enfoque del Modelo de Ecuaciones Estructurales (SEM). Este estudio encontró que la capacidad de detección del mercado y la capacidad de marketing digital tienen un efecto significativo en la ambidestreza de creación de valor y el desempeño del marketing. Además, la ambidestreza en la creación de valor también tiene un efecto significativo en el desempeño del marketing. La ambidestreza en la creación de valor puede mediar la relación entre la capacidad de detección del mercado y la capacidad del marketing digital en el desempeño del marketing.

: M31; M21; capacidad de detección de mercado; capacidad de marketing digital; ambidestreza en la creación de valor; desempeño de marketing.

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