Resumo

MERINO ROMERO, Adriana; JIMENEZ GARCIA, Martha; PEREZ CASTILLO, América Nohemi  e  LEAL CEDILLO, María Guadalupe. Fatores que influenciam as compras online: uma análise focada em educação, status socioeconômico e pagamentos digitais. RIDE. Rev. Iberoam. Investig. Desarro. Educ [online]. 2025, vol.15, n.30, e855.  Epub 27-Jun-2025. ISSN 2007-7467.  https://doi.org/10.23913/ride.v15i30.2336.

Devido à crescente contribuição das compras on-line para o Produto Interno Bruto do México, o objetivo foi analisar os fatores que influenciam a decisão de compra on-line, considerando os estratos socioeconômicos, a disparidade entre áreas urbanas e rurais do México, a escolaridade e os métodos de pagamento digitais. Dados de 58.540 registros da Pesquisa Nacional sobre Disponibilidade e Uso de Tecnologias de Informação em Domicílios 2022 foram analisados ​​usando uma análise de regressão binária Logit e Probit. Os resultados confirmaram que as áreas rurais têm uma relação negativa na hora de fazer compras online, enquanto as áreas urbanas aumentam essa probabilidade em 2,79%. A escolaridade e o status econômico apresentaram correlação positiva e a probabilidade de compra aumentou de acordo com essas variáveis. Além disso, PayPal e Mercado Pago foram os métodos de pagamento digitais mais influentes, exercendo mais impacto que os métodos tradicionais, o que denota maior confiança dos compradores nessas ferramentas, influenciando as compras online com uma probabilidade de 24,09%. Conclui-se que o estrato socioeconômico alto, pessoas que vivem em áreas urbanas, profissionais e usuários que pagam com PayPal foram os que mais compraram online.

Palavras-chave : Pagamentos digitais; compras online; população rural.

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