Resumo

ITURRIAGA, Eugenia. Mercantilización de la cultura maya: consumo y moda en el capitalismo contemporáneo. Península [online]. 2024, vol.19, n.2, pp.87-110.  Epub 08-Out-2024. ISSN 1870-5766.  https://doi.org/10.22201/cephcis.25942743e.2024.19.2.89178.

En el capitalismo contemporáneo, la mercadotecnia étnica y cultural ocupa un lugar destacado en el consumo de las clases medias altas globalizadas que buscan una autenticidad refinada. En este trabajo busco reflexionar sobre el consumo de “lo maya”, en un momento en que los discursos sobre la autenticidad de las tradiciones y los saberes se han convertido en un instrumento político y de acceso a recursos. Primero, quiero reflexionar sobre el papel del consumo y la moda en el capitalismo contemporáneo. Después, en cómo las políticas culturales internacionales, el reconocimiento de las naciones pluriculturales y la patrimonialización de la cultura abrieron la puerta a un mercado turístico que busca vender experiencias, sensaciones y contacto con la ancestralidad. Por último, abordaré el caso de la mercantilización de “lo maya” tanto en espacios rurales como urbanos.

Palavras-chave : cultura maya; turismo; consumo; mercantilización; moda.

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