Resumo

LARIOS-GOMEZ, Emigdio  e  FISCHER, Laura. Impacto del anuncio comercial desde la actitud y contenido de los YouTubers. Contad. Adm [online]. 2024, vol.69, n.2, pp.120-138.  Epub 10-Out-2025. ISSN 0186-1042.  https://doi.org/10.22201/fca.24488410e.2024.5192.

Se trata de un estudio de tipo descriptivo, no experimental y transversal que pretende determinar si la actitud hacia el YouTubers y su contenido influyen en el impacto del anuncio comercial en su audiencia. Se encuestaron a hombres y mujeres de 18 a 24 años de México, Brasil, Colombia y Ecuador. El tratamiento de los datos por ecuaciones estructurales y prueba de hipótesis fue a través de SPSS v25, Amos v24, SmartPLS 3 y EQS 6.3. Se puede inferir que existe una relación directa entre la actitud del YouTuber y el uso de productos en su contenido generando empatía de sus seguidores. Que coadyuva a la intención de compra por las actitudes aspiracionales de los YouTubers: estilo de vida que quiere o desea. Adquiriendo marcas o productos que el YouTuber consume mencionando o no los atributos de estos.

Palavras-chave : M31; M37; Z13; comportamiento de consumo; youTuber; influencer; product; placement.

        · resumo em Inglês     · texto em Espanhol | Inglês     · Inglês ( pdf ) | Espanhol ( pdf )