Resumo

WIDYANINGTYAS, Dian; UNTORO, Wisnu; SETIAWAN, Ahmad Ikhwan  e  WAHYUDI, Lilik. La conciencia sobre la salud determina la intención de compra del consumidor hacia los productos herbales y el riesgo como moderador. Contad. Adm [online]. 2023, vol.68, n.3, e396.  Epub 16-Jan-2026. ISSN 0186-1042.  https://doi.org/10.22201/fca.24488410e.2023.3426.

El interés de los consumidores por los productos a base de hierbas es un tema interesante relacionado con la elección de un estilo de vida saludable. Durante esta pandemia, la demanda de productos a base de hierbas está aumentando. Este estudio tiene como objetivo obtener un estudio conductual objetivo del interés de los consumidores por los productos a base de hierbas. Exploramos más a fondo cómo el riesgo modera la relación entre la conciencia sobre la salud y la intención de compra. Este estudio implica que la conciencia sobre la salud tiene un efecto positivo en la intención de compra. La percepción del riesgo modera el efecto de la conciencia sobre la salud sobre la intención de compra del consumidor con un valor p significativo de 0.003.

Palavras-chave : I12; M31; H51; conciencia de salud; percepción de riesgo; intenciones conductuales; productos a base de hierbas; TPB.

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