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<abstract abstract-type="short" xml:lang="en"><p><![CDATA[Abstract This research explores the sociovisual counter-hegemonic capacity of contemporary arquigraphic objects as a tool for commercial identification in architecture, with an archeological cultural penetration in Latin American countries such as Mexico, Argentina, Colombia and Ecuador. The aim of this study is to analyze the semantic effect of anti-capitalist struggle under advertising domination and consumerist identification, in a dispute over the power of visual impact arquigraphy. This involves graphic ruptures imposed by the economic influence of corporate capitalism and consumer culturalism. The initial method followed a flexible design, allowing discoveries throughout the investigative process, based on a qualitative methodology using description and interpretation of data using a transdisciplinary approach grounded in Anthropology and Communication, with Graphic Design as its referential axis.]]></p></abstract>
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