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<abstract abstract-type="short" xml:lang="en"><p><![CDATA[Abstract  The graphic identifiers of football teams, better known as shields, are symbols that represent sports institutions. In Ecuador, sear ches on the origins of these kind of graphics are unusual. Several publications focus on club&#8217;s general history, supporters or social impact; however, the preponderance of information available is subjective. This research shows a route through the history of Ecuadorian football clubs and their visual identifiers to provide a morphological analysis established on heraldic elements, the cha racterization of their elements, constructed on bibliographical re ferences. In addition, through a qualitative sample of professional experts (graphic designers), an assessment of compliance with brand characteristics of graphic identifiers of the football teams was carried out, using quantitative parameters, to identify the functionality of sports graphics. The shields of 16 soccer teams from Ecuadorian Pro League were analyzed, from these two types of matrices could be obtained: the first kind were descriptive of their heraldic characteristics and the rest about brands qualifica tions of associative and mnemonic functions.]]></p></abstract>
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