<?xml version="1.0" encoding="ISO-8859-1"?><article xmlns:mml="http://www.w3.org/1998/Math/MathML" xmlns:xlink="http://www.w3.org/1999/xlink" xmlns:xsi="http://www.w3.org/2001/XMLSchema-instance">
<front>
<journal-meta>
<journal-id>2395-9185</journal-id>
<journal-title><![CDATA[Revista interdisciplinaria de estudios de género de El Colegio de México]]></journal-title>
<abbrev-journal-title><![CDATA[Rev. interdiscip. estud. género Col. Méx.]]></abbrev-journal-title>
<issn>2395-9185</issn>
<publisher>
<publisher-name><![CDATA[El Colegio de México A.C., Centro de Estudios de Género]]></publisher-name>
</publisher>
</journal-meta>
<article-meta>
<article-id>S2395-91852021000100106</article-id>
<article-id pub-id-type="doi">10.24201/reg.v7i1.701</article-id>
<title-group>
<article-title xml:lang="es"><![CDATA[Inequidad de género, estereotipos y exclusión de la voz femenina en la publicidad radiofónica en México]]></article-title>
<article-title xml:lang="en"><![CDATA[Gender Inequality, Stereotypes and the Exclusion of the Female Voice in Radio Advertising in Mexico]]></article-title>
</title-group>
<contrib-group>
<contrib contrib-type="author">
<name>
<surname><![CDATA[Medina Ávila]]></surname>
<given-names><![CDATA[Virginia]]></given-names>
</name>
<xref ref-type="aff" rid="Aff"/>
</contrib>
<contrib contrib-type="author">
<name>
<surname><![CDATA[Mecalco López]]></surname>
<given-names><![CDATA[Rosa Azucena]]></given-names>
</name>
<xref ref-type="aff" rid="Aff"/>
</contrib>
</contrib-group>
<aff id="Af1">
<institution><![CDATA[,Universidad Nacional Autónoma de México  ]]></institution>
<addr-line><![CDATA[Ciudad de México ]]></addr-line>
<country>Mexico</country>
</aff>
<aff id="Af2">
<institution><![CDATA[,Universidad Nacional Autónoma de México  ]]></institution>
<addr-line><![CDATA[Ciudad de México ]]></addr-line>
<country>Mexico</country>
</aff>
<pub-date pub-type="pub">
<day>00</day>
<month>00</month>
<year>2021</year>
</pub-date>
<pub-date pub-type="epub">
<day>00</day>
<month>00</month>
<year>2021</year>
</pub-date>
<volume>7</volume>
<copyright-statement/>
<copyright-year/>
<self-uri xlink:href="http://www.scielo.org.mx/scielo.php?script=sci_arttext&amp;pid=S2395-91852021000100106&amp;lng=en&amp;nrm=iso"></self-uri><self-uri xlink:href="http://www.scielo.org.mx/scielo.php?script=sci_abstract&amp;pid=S2395-91852021000100106&amp;lng=en&amp;nrm=iso"></self-uri><self-uri xlink:href="http://www.scielo.org.mx/scielo.php?script=sci_pdf&amp;pid=S2395-91852021000100106&amp;lng=en&amp;nrm=iso"></self-uri><abstract abstract-type="short" xml:lang="es"><p><![CDATA[Resumen El objetivo de este artículo es analizar las narrativas de la publicidad radiofónica en México desde 1991 hasta 2018, para conocer el papel de las voces femeninas y las estructuras que perpetúan estereotipos negativos, a partir del enfoque de género y una herramienta analítica del lenguaje sonoro. El análisis tuvo dos niveles estructurados con categorías específicas: elementos sonoros generales y perspectiva de género. Con una muestra de 313 spots, se encontró que, pese a la evolución en temáticas de género, los modelos desfavorables asociados a la figura de la mujer siguen vigentes, además evidencian una exacerbada exclusión de las voces femeninas como presencias sonoras fundamentales de la vida social.]]></p></abstract>
<abstract abstract-type="short" xml:lang="en"><p><![CDATA[Abstract This article examines the narratives of radio advertising in Mexico from 1991 to 2018 to explore the role of female voices and the structures that perpetuate negative stereotypes, based on a gender approach and an analytical tool of the sound language. This two-tiered strategy incorporated specific categories: general sound elements, and a gender perspective. A sample of 313 spots, showed that, despite progress in gender issues, negative stereotypes associated with women continue to exist. The study also revealed, exclusion of female voices -sounds that are fundamental to society]]></p></abstract>
<kwd-group>
<kwd lng="es"><![CDATA[publicidad]]></kwd>
<kwd lng="es"><![CDATA[radio]]></kwd>
<kwd lng="es"><![CDATA[medios de comunicación]]></kwd>
<kwd lng="es"><![CDATA[estudios de género]]></kwd>
<kwd lng="en"><![CDATA[advertising]]></kwd>
<kwd lng="en"><![CDATA[broadcast]]></kwd>
<kwd lng="en"><![CDATA[media]]></kwd>
<kwd lng="en"><![CDATA[gender studies]]></kwd>
</kwd-group>
</article-meta>
</front><back>
<ref-list>
<ref id="B1">
<nlm-citation citation-type="book">
<person-group person-group-type="author">
<name>
<surname><![CDATA[Abril]]></surname>
<given-names><![CDATA[Natividad]]></given-names>
</name>
</person-group>
<source><![CDATA[Las mujeres en la prensa diaria vasca]]></source>
<year>1994</year>
<publisher-loc><![CDATA[Bizkaia ]]></publisher-loc>
<publisher-name><![CDATA[Servicio Editorial Universidad del País Vasco]]></publisher-name>
</nlm-citation>
</ref>
<ref id="B2">
<nlm-citation citation-type="book">
<person-group person-group-type="author">
<name>
<surname><![CDATA[de Andrés del Campo]]></surname>
<given-names><![CDATA[Susana]]></given-names>
</name>
</person-group>
<article-title xml:lang=""><![CDATA[Monstruos sobre Eva. Imágenes de mujer a través de la publicidad]]></article-title>
<person-group person-group-type="editor">
<name>
<surname><![CDATA[Guerrero]]></surname>
<given-names><![CDATA[Susana]]></given-names>
</name>
</person-group>
<source><![CDATA[Avanzando hacia la igualdad en las ciencias sociales]]></source>
<year>2007</year>
<page-range>201-6</page-range><publisher-loc><![CDATA[Málaga ]]></publisher-loc>
<publisher-name><![CDATA[Diputación de Málaga]]></publisher-name>
</nlm-citation>
</ref>
<ref id="B3">
<nlm-citation citation-type="">
<collab>Asociación de Radio del Valle de México</collab>
<source><![CDATA[Grupos y emisoras]]></source>
<year>2020</year>
</nlm-citation>
</ref>
<ref id="B4">
<nlm-citation citation-type="book">
<person-group person-group-type="author">
<name>
<surname><![CDATA[Atienza]]></surname>
<given-names><![CDATA[José]]></given-names>
</name>
</person-group>
<source><![CDATA[¿Cómo nos ven? Atrapados en los estereotipos. Investigación sobre las representaciones culturales]]></source>
<year>2005</year>
<publisher-loc><![CDATA[España ]]></publisher-loc>
<publisher-name><![CDATA[Editorial de la Universidad de Oviedo]]></publisher-name>
</nlm-citation>
</ref>
<ref id="B5">
<nlm-citation citation-type="book">
<person-group person-group-type="author">
<name>
<surname><![CDATA[Corres]]></surname>
<given-names><![CDATA[Patricia]]></given-names>
</name>
</person-group>
<source><![CDATA[Femenino y masculino: modalidades del ser en Investigación feminista. Epistemología, metodología y representaciones sociales]]></source>
<year>2012</year>
<publisher-loc><![CDATA[México ]]></publisher-loc>
<publisher-name><![CDATA[Centro de Investigaciones Multidisciplinarias en Ciencias y Humanidades]]></publisher-name>
</nlm-citation>
</ref>
<ref id="B6">
<nlm-citation citation-type="book">
<person-group person-group-type="author">
<name>
<surname><![CDATA[Davis]]></surname>
<given-names><![CDATA[Melissa]]></given-names>
</name>
</person-group>
<source><![CDATA[The Fundamentals of Branding]]></source>
<year>2016</year>
<publisher-loc><![CDATA[Lausanne ]]></publisher-loc>
<publisher-name><![CDATA[AVA Academia]]></publisher-name>
</nlm-citation>
</ref>
<ref id="B7">
<nlm-citation citation-type="journal">
<article-title xml:lang=""><![CDATA[Ley General para la Igualdad entre Mujeres y Hombres]]></article-title>
<source><![CDATA[Diario Oficial de la Federación]]></source>
<year>2018</year>
</nlm-citation>
</ref>
<ref id="B8">
<nlm-citation citation-type="journal">
<article-title xml:lang=""><![CDATA[Ley General de Acceso de las Mujeres a una Vida Libre de Violencia]]></article-title>
<source><![CDATA[Diario Oficial de la Federación]]></source>
<year>2007</year>
</nlm-citation>
</ref>
<ref id="B9">
<nlm-citation citation-type="journal">
<person-group person-group-type="author">
<name>
<surname><![CDATA[Gallego]]></surname>
<given-names><![CDATA[Joana]]></given-names>
</name>
<name>
<surname><![CDATA[Cantón]]></surname>
<given-names><![CDATA[María José]]></given-names>
</name>
<name>
<surname><![CDATA[Altés]]></surname>
<given-names><![CDATA[Elvira]]></given-names>
</name>
<name>
<surname><![CDATA[Soriano]]></surname>
<given-names><![CDATA[Jaume]]></given-names>
</name>
<name>
<surname><![CDATA[Soriano]]></surname>
<given-names><![CDATA[Clemente]]></given-names>
</name>
<name>
<surname><![CDATA[Melús]]></surname>
<given-names><![CDATA[María Eugenia]]></given-names>
</name>
</person-group>
<article-title xml:lang=""><![CDATA[prensa diaria por dentro: mecanismos de transmisio&#769;n de estereotipos de ge&#769;nero en la prensa de informacio&#769;n general]]></article-title>
<source><![CDATA[Anàlisi. Quaderns de comunicació i cultura]]></source>
<year>2002</year>
<numero>28</numero>
<issue>28</issue>
<page-range>225-42</page-range></nlm-citation>
</ref>
<ref id="B10">
<nlm-citation citation-type="book">
<person-group person-group-type="author">
<name>
<surname><![CDATA[García-Uceda]]></surname>
<given-names><![CDATA[Mariola]]></given-names>
</name>
</person-group>
<source><![CDATA[Las claves de la publicidad]]></source>
<year>2008</year>
<publisher-loc><![CDATA[Madrid ]]></publisher-loc>
<publisher-name><![CDATA[ESIC Editorial]]></publisher-name>
</nlm-citation>
</ref>
<ref id="B11">
<nlm-citation citation-type="book">
<person-group person-group-type="author">
<name>
<surname><![CDATA[Hernández]]></surname>
<given-names><![CDATA[S. Robert]]></given-names>
</name>
<name>
<surname><![CDATA[Fernández-Collado]]></surname>
<given-names><![CDATA[Carlos]]></given-names>
</name>
<name>
<surname><![CDATA[Baptista]]></surname>
<given-names><![CDATA[Pilar]]></given-names>
</name>
</person-group>
<source><![CDATA[Metodología de la investigación]]></source>
<year>1998</year>
<publisher-loc><![CDATA[México ]]></publisher-loc>
<publisher-name><![CDATA[McGraw Hill]]></publisher-name>
</nlm-citation>
</ref>
<ref id="B12">
<nlm-citation citation-type="book">
<person-group person-group-type="author">
<name>
<surname><![CDATA[Huwiler]]></surname>
<given-names><![CDATA[Elke]]></given-names>
</name>
</person-group>
<article-title xml:lang=""><![CDATA[A narratology of audio art: telling stories by sound]]></article-title>
<person-group person-group-type="editor">
<name>
<surname><![CDATA[Mildorf]]></surname>
<given-names><![CDATA[Jarmila]]></given-names>
</name>
<name>
<surname><![CDATA[Kinzel]]></surname>
<given-names><![CDATA[Till]]></given-names>
</name>
</person-group>
<source><![CDATA[Audio-narratology. Interfaces of sound and narrative]]></source>
<year>2016</year>
<page-range>99-116</page-range><publisher-loc><![CDATA[Berlín ]]></publisher-loc>
<publisher-name><![CDATA[De Gruyter]]></publisher-name>
</nlm-citation>
</ref>
<ref id="B13">
<nlm-citation citation-type="">
<collab>IFT</collab>
<source><![CDATA[Estudio de Diagnóstico del Servicio de Radiodifusión Sonora]]></source>
<year>2018</year>
</nlm-citation>
</ref>
<ref id="B14">
<nlm-citation citation-type="">
<collab>IFT</collab>
<source><![CDATA[Reporte trimestral de audiencias de radio y televisión con perspectiva de género octubre-diciembre 2019]]></source>
<year>2020</year>
</nlm-citation>
</ref>
<ref id="B15">
<nlm-citation citation-type="">
<collab>INEGI</collab>
<source><![CDATA[Densidad]]></source>
<year>2020</year>
</nlm-citation>
</ref>
<ref id="B16">
<nlm-citation citation-type="">
<collab>INEGI</collab>
<source><![CDATA[Mujeres y hombres en México. ¿Cuántos somos?]]></source>
<year>2020</year>
</nlm-citation>
</ref>
<ref id="B17">
<nlm-citation citation-type="">
<collab>INEGI</collab>
<source><![CDATA[Monografías, información]]></source>
<year>2020</year>
</nlm-citation>
</ref>
<ref id="B18">
<nlm-citation citation-type="book">
<collab>Instituto Vasco de la Mujer</collab>
<source><![CDATA[Participación de las mujeres en los medios de comunicación de Euskadi y en la publicidad]]></source>
<year>1994</year>
<publisher-loc><![CDATA[Euskadi ]]></publisher-loc>
<publisher-name><![CDATA[Vitoria-Gasteiz]]></publisher-name>
</nlm-citation>
</ref>
<ref id="B19">
<nlm-citation citation-type="book">
<person-group person-group-type="author">
<name>
<surname><![CDATA[Jakobson]]></surname>
<given-names><![CDATA[Roman]]></given-names>
</name>
</person-group>
<source><![CDATA[Lingüística y poética en Ensayos de lingüística general]]></source>
<year>1986</year>
<publisher-loc><![CDATA[Buenos Aires ]]></publisher-loc>
<publisher-name><![CDATA[Planeta-De Agostini]]></publisher-name>
</nlm-citation>
</ref>
<ref id="B20">
<nlm-citation citation-type="">
<person-group person-group-type="author">
<name>
<surname><![CDATA[Kisilevsky]]></surname>
<given-names><![CDATA[Barbara]]></given-names>
</name>
</person-group>
<source><![CDATA[Effects of Experience on Fetal Voice Recognition]]></source>
<year>2003</year>
</nlm-citation>
</ref>
<ref id="B21">
<nlm-citation citation-type="book">
<person-group person-group-type="author">
<name>
<surname><![CDATA[Klein]]></surname>
<given-names><![CDATA[Naomi]]></given-names>
</name>
</person-group>
<source><![CDATA[No logo. El poder de las marcas]]></source>
<year>2001</year>
<publisher-loc><![CDATA[Barcelona ]]></publisher-loc>
<publisher-name><![CDATA[Paidós]]></publisher-name>
</nlm-citation>
</ref>
<ref id="B22">
<nlm-citation citation-type="journal">
<person-group person-group-type="author">
<name>
<surname><![CDATA[Klofstad]]></surname>
<given-names><![CDATA[Casey]]></given-names>
</name>
<name>
<surname><![CDATA[Anderson]]></surname>
<given-names><![CDATA[Rindy]]></given-names>
</name>
<name>
<surname><![CDATA[Nowicki]]></surname>
<given-names><![CDATA[Stephen]]></given-names>
</name>
</person-group>
<article-title xml:lang=""><![CDATA[Perceptions of competence, strength, and age influence voters to select leaders with lower-pitched voices]]></article-title>
<source><![CDATA[PLoS one]]></source>
<year>2015</year>
<volume>10</volume>
<numero>8</numero>
<issue>8</issue>
</nlm-citation>
</ref>
<ref id="B23">
<nlm-citation citation-type="book">
<person-group person-group-type="author">
<name>
<surname><![CDATA[Lagarde]]></surname>
<given-names><![CDATA[Marcela]]></given-names>
</name>
</person-group>
<source><![CDATA[Género y feminismo. Desarrollo humano y democracia]]></source>
<year>1997</year>
<publisher-loc><![CDATA[España ]]></publisher-loc>
<publisher-name><![CDATA[horas y Horas]]></publisher-name>
</nlm-citation>
</ref>
<ref id="B24">
<nlm-citation citation-type="book">
<person-group person-group-type="author">
<name>
<surname><![CDATA[Medina]]></surname>
<given-names><![CDATA[Virginia]]></given-names>
</name>
<name>
<surname><![CDATA[Vargas]]></surname>
<given-names><![CDATA[Gilberto]]></given-names>
</name>
</person-group>
<source><![CDATA[Nuestra es la voz, de todos la palabra. Historia de la radiodifusión mexicana. 1921-2010]]></source>
<year>2015</year>
<publisher-loc><![CDATA[México ]]></publisher-loc>
<publisher-name><![CDATA[UNAM, FES Acatlán]]></publisher-name>
</nlm-citation>
</ref>
<ref id="B25">
<nlm-citation citation-type="book">
<person-group person-group-type="author">
<name>
<surname><![CDATA[Mejía]]></surname>
<given-names><![CDATA[Fernando]]></given-names>
</name>
</person-group>
<source><![CDATA[El soundtrack de la vida cotidiana. Radio y música popular en México D.F.]]></source>
<year>2006</year>
<publisher-loc><![CDATA[México ]]></publisher-loc>
<publisher-name><![CDATA[FCPyS, UNAM]]></publisher-name>
</nlm-citation>
</ref>
<ref id="B26">
<nlm-citation citation-type="journal">
<person-group person-group-type="author">
<name>
<surname><![CDATA[Piñeiro]]></surname>
<given-names><![CDATA[María]]></given-names>
</name>
</person-group>
<article-title xml:lang=""><![CDATA[Estereotipos de latinoamericanos en la publicidad radiofónica española]]></article-title>
<source><![CDATA[Revista de la SEECI]]></source>
<year>2004</year>
<volume>VIII</volume>
<numero>11</numero>
<issue>11</issue>
<page-range>41-66</page-range></nlm-citation>
</ref>
<ref id="B27">
<nlm-citation citation-type="confpro">
<person-group person-group-type="author">
<name>
<surname><![CDATA[Rodero]]></surname>
<given-names><![CDATA[Emma]]></given-names>
</name>
</person-group>
<source><![CDATA[El tono de la voz masculina y femenina en los informativos radiofónicos: un análisis comparativo]]></source>
<year>2001</year>
<conf-name><![CDATA[ Congreso Internacional Mujeres, Hombres y Medios de Comunicación]]></conf-name>
<conf-date>noviembre de 2000</conf-date>
<conf-loc>Valladolid </conf-loc>
</nlm-citation>
</ref>
<ref id="B28">
<nlm-citation citation-type="">
<person-group person-group-type="author">
<name>
<surname><![CDATA[Rodero]]></surname>
<given-names><![CDATA[Emma]]></given-names>
</name>
</person-group>
<source><![CDATA[¿Veo cuando oigo? Recursos sonoros para estimular la creación de imágenes mentales en el oyente]]></source>
<year>2011</year>
</nlm-citation>
</ref>
<ref id="B29">
<nlm-citation citation-type="book">
<person-group person-group-type="author">
<name>
<surname><![CDATA[Rodríguez]]></surname>
<given-names><![CDATA[Ángel]]></given-names>
</name>
</person-group>
<article-title xml:lang=""><![CDATA[Narrativa radiofónica: ritmos, duraciones y arquitecturas sonoras]]></article-title>
<person-group person-group-type="editor">
<name>
<surname><![CDATA[García]]></surname>
<given-names><![CDATA[Francisco]]></given-names>
</name>
<name>
<surname><![CDATA[Rajas]]></surname>
<given-names><![CDATA[Mario]]></given-names>
</name>
</person-group>
<source><![CDATA[Narrativas audiovisuales: los discursos]]></source>
<year>2011</year>
<page-range>239-58</page-range><publisher-loc><![CDATA[Madrid ]]></publisher-loc>
<publisher-name><![CDATA[Icono 14 Editorial]]></publisher-name>
</nlm-citation>
</ref>
<ref id="B30">
<nlm-citation citation-type="book">
<person-group person-group-type="author">
<name>
<surname><![CDATA[Romo]]></surname>
<given-names><![CDATA[Ranulfo]]></given-names>
</name>
</person-group>
<source><![CDATA[La construcción de la realidad en el cerebro]]></source>
<year>2017</year>
<publisher-name><![CDATA[UNAM Global TV]]></publisher-name>
</nlm-citation>
</ref>
<ref id="B31">
<nlm-citation citation-type="book">
<person-group person-group-type="author">
<name>
<surname><![CDATA[Rowe]]></surname>
<given-names><![CDATA[William]]></given-names>
</name>
<name>
<surname><![CDATA[Schelling]]></surname>
<given-names><![CDATA[Vivian]]></given-names>
</name>
</person-group>
<source><![CDATA[Memoria y modernidad. Cultura popular en América Latina]]></source>
<year>1994</year>
<publisher-loc><![CDATA[México ]]></publisher-loc>
<publisher-name><![CDATA[FONCA]]></publisher-name>
</nlm-citation>
</ref>
<ref id="B32">
<nlm-citation citation-type="journal">
<person-group person-group-type="author">
<name>
<surname><![CDATA[Sánchez]]></surname>
<given-names><![CDATA[Luisa]]></given-names>
</name>
<name>
<surname><![CDATA[Vinuesa]]></surname>
<given-names><![CDATA[Lourdes]]></given-names>
</name>
<name>
<surname><![CDATA[Abejón]]></surname>
<given-names><![CDATA[Paloma]]></given-names>
</name>
</person-group>
<article-title xml:lang=""><![CDATA[Las mujeres políticas en España y su proyección en los medios de comunicación]]></article-title>
<source><![CDATA[Razón y Palabra]]></source>
<year>2013</year>
<numero>82</numero>
<issue>82</issue>
</nlm-citation>
</ref>
<ref id="B33">
<nlm-citation citation-type="book">
<person-group person-group-type="author">
<name>
<surname><![CDATA[Velilla]]></surname>
<given-names><![CDATA[Javier]]></given-names>
</name>
</person-group>
<source><![CDATA[Branding. Tendencias y retos en la comunicación de marca]]></source>
<year>2010</year>
<publisher-loc><![CDATA[Barcelona ]]></publisher-loc>
<publisher-name><![CDATA[Editorial UOC]]></publisher-name>
</nlm-citation>
</ref>
</ref-list>
</back>
</article>
