<?xml version="1.0" encoding="ISO-8859-1"?><article xmlns:mml="http://www.w3.org/1998/Math/MathML" xmlns:xlink="http://www.w3.org/1999/xlink" xmlns:xsi="http://www.w3.org/2001/XMLSchema-instance">
<front>
<journal-meta>
<journal-id>2683-2208</journal-id>
<journal-title><![CDATA[Revista panamericana de comunicación]]></journal-title>
<abbrev-journal-title><![CDATA[Rev. panam. comun.]]></abbrev-journal-title>
<issn>2683-2208</issn>
<publisher>
<publisher-name><![CDATA[Centros Culturales de México A.C., Universidad Panamericana]]></publisher-name>
</publisher>
</journal-meta>
<article-meta>
<article-id>S2683-22082025000100302</article-id>
<article-id pub-id-type="doi">10.21555/rpc.v7i1.3306</article-id>
<title-group>
<article-title xml:lang="es"><![CDATA[Emociones en campaña: Impacto de la influencer Mariana Rodríguez en las elecciones de Nuevo León]]></article-title>
<article-title xml:lang="en"><![CDATA[Emotions in Campaigning: The Impact of Influencer Mariana Rodríguez in the Nuevo León Elections]]></article-title>
</title-group>
<contrib-group>
<contrib contrib-type="author">
<name>
<surname><![CDATA[López-Aguirre]]></surname>
<given-names><![CDATA[José-Luis]]></given-names>
</name>
<xref ref-type="aff" rid="Aff"/>
</contrib>
<contrib contrib-type="author">
<name>
<surname><![CDATA[López-Arce]]></surname>
<given-names><![CDATA[Selena-Sarai]]></given-names>
</name>
<xref ref-type="aff" rid="Aff"/>
</contrib>
</contrib-group>
<aff id="Af1">
<institution><![CDATA[,Universidad Panamericana  ]]></institution>
<addr-line><![CDATA[ ]]></addr-line>
<country>Mexico</country>
</aff>
<aff id="Af2">
<institution><![CDATA[,Universidad Nacional Autónoma de México  ]]></institution>
<addr-line><![CDATA[ ]]></addr-line>
<country>Mexico</country>
</aff>
<pub-date pub-type="pub">
<day>00</day>
<month>06</month>
<year>2025</year>
</pub-date>
<pub-date pub-type="epub">
<day>00</day>
<month>06</month>
<year>2025</year>
</pub-date>
<volume>7</volume>
<numero>1</numero>
<copyright-statement/>
<copyright-year/>
<self-uri xlink:href="http://www.scielo.org.mx/scielo.php?script=sci_arttext&amp;pid=S2683-22082025000100302&amp;lng=en&amp;nrm=iso"></self-uri><self-uri xlink:href="http://www.scielo.org.mx/scielo.php?script=sci_abstract&amp;pid=S2683-22082025000100302&amp;lng=en&amp;nrm=iso"></self-uri><self-uri xlink:href="http://www.scielo.org.mx/scielo.php?script=sci_pdf&amp;pid=S2683-22082025000100302&amp;lng=en&amp;nrm=iso"></self-uri><abstract abstract-type="short" xml:lang="es"><p><![CDATA[Resumen. Esta investigación analizó el contagio emocional de las publicaciones de la influencer mexicana Mariana Rodríguez en Instagram durante la campaña electoral de 2021 para la gubernatura de Nuevo León, en la que su esposo, Samuel García, resultó electo. A través de un enfoque que combinó el análisis cuantitativo y cualitativo, se examinaron las emociones expresadas tanto en las publicaciones de Rodríguez como en los comentarios de los usuarios. Los resultados muestran que la emoción predominante fue la felicidad, una emoción positiva de alto grado de excitación, que impulsó a los seguidores a interactuar activamente mediante &#8220;me gusta&#8221;, comentarios y compartidos. Este contagio emocional no solo favoreció la imagen del candidato Samuel García, sino que también posicionó a la pareja como figuras relevantes en la narrativa política de la campaña. Además, se observó cómo emojis y expresiones particulares como &#8220;fosfo fosfo&#8221; se consolidaron como símbolos de apoyo al partido, lo que destaca la importancia de los recursos lingüísticos y visuales en la construcción de identidad política en las redes sociodigitales. Este estudio resalta el rol de los influencers en la comunicación política digital y plantea la necesidad de actualizar los instrumentos de análisis emocional para reflejar la evolución del lenguaje digital en las plataformas sociodigitales.]]></p></abstract>
<abstract abstract-type="short" xml:lang="en"><p><![CDATA[Abstract. This research analyzed the emotional contagion of posts by the Mexican influencer Mariana Rodríguez on Instagram during the 2021 electoral campaign for the governorship of Nuevo León, in which her husband, Samuel García, was elected. Using a mixed-methods approach that combined quantitative and qualitative analysis, the emotions expressed in both Rodríguez&#8217;s posts and user comments were examined. The findings show that the predominant emotion was happiness, a high-arousal positive emotion, which prompted followers to actively engage through &#8220;likes,&#8221; comments, and shares. This emotional contagion not only enhanced the candidate Samuel García&#8217;s image but also positioned the couple as significant figures in the campaign&#8217;s political narrative. Additionally, emojis and specific expressions like &#8220;fosfo fosfo&#8221; emerged as symbols of party support, highlighting the importance of linguistic and visual resources in building political identity on social media. This study underscores the role of influencers in digital political communication and calls for updating emotional analysis tools to reflect the evolution of digital language on social platforms.]]></p></abstract>
<kwd-group>
<kwd lng="es"><![CDATA[Campaña electoral]]></kwd>
<kwd lng="es"><![CDATA[Emociones]]></kwd>
<kwd lng="es"><![CDATA[Redes sociodigitales]]></kwd>
<kwd lng="es"><![CDATA[Influencers]]></kwd>
<kwd lng="es"><![CDATA[Comunicación política]]></kwd>
<kwd lng="es"><![CDATA[Contagio emocional]]></kwd>
<kwd lng="en"><![CDATA[Elections]]></kwd>
<kwd lng="en"><![CDATA[Emotions]]></kwd>
<kwd lng="en"><![CDATA[Social media]]></kwd>
<kwd lng="en"><![CDATA[Influencers]]></kwd>
<kwd lng="en"><![CDATA[Political communication]]></kwd>
<kwd lng="en"><![CDATA[Emotional contagion]]></kwd>
</kwd-group>
</article-meta>
</front><back>
<ref-list>
<ref id="B1">
<nlm-citation citation-type="book">
<collab>Bajo Palabra</collab>
<source><![CDATA[Samuel García desata burlas en redes tras revelar su difícil vida &#8220;jugando golf&#8221;]]></source>
<year>2020</year>
<publisher-name><![CDATA[Bajo Palabra]]></publisher-name>
</nlm-citation>
</ref>
<ref id="B2">
<nlm-citation citation-type="journal">
<person-group person-group-type="author">
<name>
<surname><![CDATA[Becerra]]></surname>
<given-names><![CDATA[L.]]></given-names>
</name>
</person-group>
<article-title xml:lang=""><![CDATA[Encuestas 2021: un mapeo preciso del electorado]]></article-title>
<source><![CDATA[Reforma]]></source>
<year>2021</year>
</nlm-citation>
</ref>
<ref id="B3">
<nlm-citation citation-type="book">
<person-group person-group-type="author">
<name>
<surname><![CDATA[Berger]]></surname>
<given-names><![CDATA[J.]]></given-names>
</name>
</person-group>
<source><![CDATA[Contagio: el poder del boca a boca en la comunicación viral]]></source>
<year>2013</year>
<edition>1a</edition>
<publisher-name><![CDATA[Temas Grupo Editorial]]></publisher-name>
</nlm-citation>
</ref>
<ref id="B4">
<nlm-citation citation-type="book">
<person-group person-group-type="author">
<name>
<surname><![CDATA[Castells]]></surname>
<given-names><![CDATA[M.]]></given-names>
</name>
</person-group>
<source><![CDATA[Comunicación y poder]]></source>
<year>2009</year>
<publisher-name><![CDATA[Alianza Editorial]]></publisher-name>
</nlm-citation>
</ref>
<ref id="B5">
<nlm-citation citation-type="book">
<person-group person-group-type="author">
<name>
<surname><![CDATA[Chóliz-Montañés]]></surname>
<given-names><![CDATA[M.]]></given-names>
</name>
</person-group>
<source><![CDATA[Psicología de la emoción: El proceso emocional]]></source>
<year>2005</year>
<publisher-name><![CDATA[Departamento de Psicología Básica, Universidad de Valencia]]></publisher-name>
</nlm-citation>
</ref>
<ref id="B6">
<nlm-citation citation-type="book">
<collab>Clip</collab>
<source><![CDATA[Qué es un giveaway y cómo impulsa tu negocio]]></source>
<year>2022</year>
<publisher-name><![CDATA[Blog de Clip]]></publisher-name>
</nlm-citation>
</ref>
<ref id="B7">
<nlm-citation citation-type="book">
<collab>Consejo General del Instituto Nacional Electoral</collab>
<source><![CDATA[Transcripción del 22 de julio de 2021 [Acta]]]></source>
<year>2021</year>
<publisher-name><![CDATA[Repositorio Documental del Instituto Nacional Electoral]]></publisher-name>
</nlm-citation>
</ref>
<ref id="B8">
<nlm-citation citation-type="journal">
<collab>El Economista</collab>
<article-title xml:lang=""><![CDATA[Las 5 redes sociales más utilizadas por los jóvenes en México (2022)]]></article-title>
<source><![CDATA[El Economista]]></source>
<year>2022</year>
</nlm-citation>
</ref>
<ref id="B9">
<nlm-citation citation-type="">
<person-group person-group-type="author">
<name>
<surname><![CDATA[Flores]]></surname>
<given-names><![CDATA[G.]]></given-names>
</name>
</person-group>
<article-title xml:lang=""><![CDATA[¿Cómo fue la boda de Samuel García y Mariana Rodríguez?]]></article-title>
<source><![CDATA[La Verdad Noticias]]></source>
<year>2021</year>
</nlm-citation>
</ref>
<ref id="B10">
<nlm-citation citation-type="journal">
<collab>Forbes Staff</collab>
<article-title xml:lang=""><![CDATA[FGR informa que investiga a Adrián de la Garza por &#8220;tarjeta regia]]></article-title>
<source><![CDATA[Forbes México]]></source>
<year>2021</year>
</nlm-citation>
</ref>
<ref id="B11">
<nlm-citation citation-type="book">
<person-group person-group-type="author">
<name>
<surname><![CDATA[Gómez-Aguilera]]></surname>
<given-names><![CDATA[B. N.]]></given-names>
</name>
<name>
<surname><![CDATA[López-Aguilera]]></surname>
<given-names><![CDATA[J. L.]]></given-names>
</name>
</person-group>
<source><![CDATA[Agenda sociodigital de la campaña presidencial de 2018: Temas, emociones y notas falsas que motivaron la interacción político-ciudadana]]></source>
<year>2019</year>
<edition>1a</edition>
<publisher-name><![CDATA[Universidad Autónoma de Coahuila]]></publisher-name>
</nlm-citation>
</ref>
<ref id="B12">
<nlm-citation citation-type="book">
<collab>Instagram, Inc.</collab>
<source><![CDATA[Instagram [Vista previa de App Store]]]></source>
<year></year>
<publisher-name><![CDATA[Apple Store]]></publisher-name>
</nlm-citation>
</ref>
<ref id="B13">
<nlm-citation citation-type="book">
<collab>Instituto Nacional Electoral</collab>
<source><![CDATA[Nuevo León 2021]]></source>
<year>2021</year>
<publisher-name><![CDATA[Elecciones 2021]]></publisher-name>
</nlm-citation>
</ref>
<ref id="B14">
<nlm-citation citation-type="book">
<person-group person-group-type="author">
<name>
<surname><![CDATA[López-Aguirre]]></surname>
<given-names><![CDATA[J. L.]]></given-names>
</name>
<name>
<surname><![CDATA[Gómez-Aguilera]]></surname>
<given-names><![CDATA[B. N.]]></given-names>
</name>
<name>
<surname><![CDATA[Cajero]]></surname>
<given-names><![CDATA[K. J.]]></given-names>
</name>
<name>
<surname><![CDATA[Téliz-Martínez]]></surname>
<given-names><![CDATA[E.]]></given-names>
</name>
</person-group>
<article-title xml:lang=""><![CDATA[Tópicos y temas que animaron la interacción político-electoral durante el primer mes de la campaña presidencial de 2018 en Twitter]]></article-title>
<person-group person-group-type="editor">
<name>
<surname><![CDATA[López-Gutiérrez]]></surname>
<given-names><![CDATA[M. L.]]></given-names>
</name>
<name>
<surname><![CDATA[Martínez-López]]></surname>
<given-names><![CDATA[J. S.]]></given-names>
</name>
<name>
<surname><![CDATA[Castellanos-Cerda]]></surname>
<given-names><![CDATA[V.]]></given-names>
</name>
</person-group>
<source><![CDATA[Procesos de cognición, una mirada desde la Comunicación]]></source>
<year>2020</year>
<page-range>29-54</page-range><publisher-name><![CDATA[Consejo Nacional para la Enseñanza y la Investigación de las Ciencias de la Comunicación]]></publisher-name>
</nlm-citation>
</ref>
<ref id="B15">
<nlm-citation citation-type="book">
<person-group person-group-type="author">
<name>
<surname><![CDATA[López-Aguirre]]></surname>
<given-names><![CDATA[J. L.]]></given-names>
</name>
<name>
<surname><![CDATA[Gómez-Aguilera]]></surname>
<given-names><![CDATA[B. N.]]></given-names>
</name>
<name>
<surname><![CDATA[Cerón]]></surname>
<given-names><![CDATA[C.]]></given-names>
</name>
<name>
<surname><![CDATA[Fernández]]></surname>
<given-names><![CDATA[E.]]></given-names>
</name>
</person-group>
<source><![CDATA[La retórica digital del discurso político electoral en Twitter: Análisis del logos, ethos, y pathos. Aportaciones de la ciencia de datos en el estudio de temas y sentimientos]]></source>
<year>2021</year>
<publisher-name><![CDATA[Universidad Panamericana]]></publisher-name>
</nlm-citation>
</ref>
<ref id="B16">
<nlm-citation citation-type="book">
<person-group person-group-type="author">
<name>
<surname><![CDATA[López-Árce]]></surname>
<given-names><![CDATA[S. S.]]></given-names>
</name>
</person-group>
<source><![CDATA[Las emociones que excitaron la interacción en Instagram promovidas por la influencer Mariana Rodríguez durante la campaña de Samuel García para gobernador de Nuevo León]]></source>
<year>2024</year>
<publisher-name><![CDATA[UNAM]]></publisher-name>
</nlm-citation>
</ref>
<ref id="B17">
<nlm-citation citation-type="book">
<collab>Meta</collab>
<source><![CDATA[Crea publicaciones de Instagram exitosas]]></source>
<year></year>
<publisher-name><![CDATA[Business Instagram]]></publisher-name>
</nlm-citation>
</ref>
<ref id="B18">
<nlm-citation citation-type="book">
<person-group person-group-type="author">
<name>
<surname><![CDATA[Rodríguez-Cantú]]></surname>
<given-names><![CDATA[M.]]></given-names>
</name>
</person-group>
<source><![CDATA[Una vez más la vieja política me denunció (...). [Video]]]></source>
<year>2021</year>
<publisher-name><![CDATA[Instagram]]></publisher-name>
</nlm-citation>
</ref>
<ref id="B19">
<nlm-citation citation-type="book">
<person-group person-group-type="author">
<name>
<surname><![CDATA[Rodríguez-Cantú]]></surname>
<given-names><![CDATA[M.]]></given-names>
</name>
</person-group>
<source><![CDATA[[Sin texto]. [Video]]]></source>
<year>2021</year>
<publisher-name><![CDATA[Instagram]]></publisher-name>
</nlm-citation>
</ref>
<ref id="B20">
<nlm-citation citation-type="book">
<person-group person-group-type="author">
<name>
<surname><![CDATA[Rodríguez-Cantú]]></surname>
<given-names><![CDATA[M.]]></given-names>
</name>
</person-group>
<source><![CDATA[@samuelgarcias @djyoungmx. [Video]]]></source>
<year>2021</year>
<publisher-name><![CDATA[Instagram]]></publisher-name>
</nlm-citation>
</ref>
<ref id="B21">
<nlm-citation citation-type="book">
<person-group person-group-type="author">
<name>
<surname><![CDATA[Rodríguez Cantú]]></surname>
<given-names><![CDATA[M.]]></given-names>
</name>
</person-group>
<source><![CDATA[Ya que los consejeros están pendientes de mis redes: les quiero aclarar lo siguiente. Ellos dicen que soy una Persona Física con Actividad Empresarial, ESTO ES INCORRECTO. Desde el 6 de junio del 2020 me di de baja como Persona Física con Actividad Empresarial y estoy completamente apegada a la ley. Pido de favor rectifiquen su información]]></source>
<year>2021</year>
<publisher-name><![CDATA[Instagram]]></publisher-name>
</nlm-citation>
</ref>
<ref id="B22">
<nlm-citation citation-type="book">
<person-group person-group-type="author">
<name>
<surname><![CDATA[Rodríguez Cantú]]></surname>
<given-names><![CDATA[M.]]></given-names>
</name>
</person-group>
<source><![CDATA[Hoy denuncié violencia política de género en la CNDH y la CEDH (...)]]></source>
<year>2021</year>
<publisher-name><![CDATA[Instagram]]></publisher-name>
</nlm-citation>
</ref>
<ref id="B23">
<nlm-citation citation-type="book">
<person-group person-group-type="author">
<name>
<surname><![CDATA[Rodríguez Cantú]]></surname>
<given-names><![CDATA[M.]]></given-names>
</name>
</person-group>
<source><![CDATA[So this happened FOSFO FOSFO EVERYWHERE!!!!!! Jajajajajajaja lo mejor de hoy. [Foto]]]></source>
<year>2021</year>
<publisher-name><![CDATA[Instagram]]></publisher-name>
</nlm-citation>
</ref>
<ref id="B24">
<nlm-citation citation-type="journal">
<person-group person-group-type="author">
<name>
<surname><![CDATA[Marroquín]]></surname>
<given-names><![CDATA[J. L.]]></given-names>
</name>
</person-group>
<article-title xml:lang=""><![CDATA[Acusan a esposa de Samuel de crear empresa &#8220;fantasma&#8221;]]></article-title>
<source><![CDATA[Mural]]></source>
<year>2020</year>
</nlm-citation>
</ref>
<ref id="B25">
<nlm-citation citation-type="journal">
<person-group person-group-type="author">
<name>
<surname><![CDATA[Martín]]></surname>
<given-names><![CDATA[J.]]></given-names>
</name>
</person-group>
<article-title xml:lang=""><![CDATA[El INE multa a Samuel García por el apoyo en Instagram de su esposa durante la campaña]]></article-title>
<source><![CDATA[El País]]></source>
<year>2021</year>
</nlm-citation>
</ref>
<ref id="B26">
<nlm-citation citation-type="journal">
<collab>Milenio Digital</collab>
<article-title xml:lang=""><![CDATA[Hay gente con un sueldito de 50 mil y vive feliz, dice Samuel García]]></article-title>
<source><![CDATA[Milenio]]></source>
<year>2020</year>
</nlm-citation>
</ref>
<ref id="B27">
<nlm-citation citation-type="book">
<collab>Real Academia Española</collab>
<source><![CDATA[Emoción]]></source>
<year></year>
<publisher-name><![CDATA[Diccionario de la lengua española]]></publisher-name>
</nlm-citation>
</ref>
<ref id="B28">
<nlm-citation citation-type="book">
<person-group person-group-type="author">
<name>
<surname><![CDATA[Reeve]]></surname>
<given-names><![CDATA[J.]]></given-names>
</name>
</person-group>
<source><![CDATA[Understanding motivation and emotion]]></source>
<year>2009</year>
<edition>5a</edition>
<publisher-name><![CDATA[Universidad de Iowa]]></publisher-name>
</nlm-citation>
</ref>
<ref id="B29">
<nlm-citation citation-type="journal">
<person-group person-group-type="author">
<name>
<surname><![CDATA[Reyes]]></surname>
<given-names><![CDATA[E.]]></given-names>
</name>
</person-group>
<article-title xml:lang=""><![CDATA[Instagram es puntero, pero los influencers mexicanos popularizan TikTok]]></article-title>
<source><![CDATA[Expansión]]></source>
<year>2022</year>
</nlm-citation>
</ref>
<ref id="B30">
<nlm-citation citation-type="journal">
<person-group person-group-type="author">
<name>
<surname><![CDATA[Serrano-Puche]]></surname>
<given-names><![CDATA[J.]]></given-names>
</name>
</person-group>
<article-title xml:lang=""><![CDATA[Internet y emociones: nuevas tendencias en un campo de investigación emergente]]></article-title>
<source><![CDATA[Comunicar]]></source>
<year>2016</year>
<volume>46</volume>
<numero>24</numero>
<issue>24</issue>
<page-range>19-26</page-range></nlm-citation>
</ref>
<ref id="B31">
<nlm-citation citation-type="journal">
<collab>Statista</collab>
<article-title xml:lang=""><![CDATA[Distribución porcentual de los usuarios de redes sociales en México en enero de 2023, por edad y género]]></article-title>
<source><![CDATA[Statista]]></source>
<year>2023</year>
</nlm-citation>
</ref>
<ref id="B32">
<nlm-citation citation-type="book">
<collab>Tess</collab>
<source><![CDATA[About Us: Learn more about CrowdTangle]]></source>
<year></year>
<publisher-name><![CDATA[CrowdTangle]]></publisher-name>
</nlm-citation>
</ref>
</ref-list>
</back>
</article>
