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<abstract abstract-type="short" xml:lang="en"><p><![CDATA[Abstract The rise of Javier Milei in Argentina occurs in a politically polarized society affected by negative emotions. This paper aims to explore how affect is mobilized and staged on Milei&#8217;s social media platforms. Based on fieldwork that collected over a thousand posts from X&#8217;s official accounts, Instagram, and TikTok during the presidential campaign (between August and November 2023), an attempt is made to characterize the emotional apparatus deployed by Milei&#8217;s accounts on his networks. The mobilization of two emotions is examined: on one hand, resentment (associated with disgust and humiliation) deployed in the interpellations, mentions, and citations on X (formerly Twitter); on the other hand, a series of positive emotions that contribute to identification and the construction of a &#8220;we,&#8221; mobilized by audiovisual iconography on Instagram.]]></p></abstract>
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