<?xml version="1.0" encoding="ISO-8859-1"?><article xmlns:mml="http://www.w3.org/1998/Math/MathML" xmlns:xlink="http://www.w3.org/1999/xlink" xmlns:xsi="http://www.w3.org/2001/XMLSchema-instance">
<front>
<journal-meta>
<journal-id>2594-2956</journal-id>
<journal-title><![CDATA[Debates por la historia]]></journal-title>
<abbrev-journal-title><![CDATA[Debates hist.]]></abbrev-journal-title>
<issn>2594-2956</issn>
<publisher>
<publisher-name><![CDATA[Universidad Autónoma de Chihuahua, Facultad de Filosofía y Letras]]></publisher-name>
</publisher>
</journal-meta>
<article-meta>
<article-id>S2594-29562024000100053</article-id>
<article-id pub-id-type="doi">10.54167/debates-por-la-historia.v12i1.1441</article-id>
<title-group>
<article-title xml:lang="es"><![CDATA[Cuerpos menstruantes: controles y regulaciones a través de la publicidad (1950-1970)]]></article-title>
<article-title xml:lang="en"><![CDATA[Controls and Regulations through Advertising (1950-1970)]]></article-title>
<article-title xml:lang="fr"><![CDATA[Corps menstruels: contrôles et règlements par la publicité (1950-1970)]]></article-title>
<article-title xml:lang="pl"><![CDATA[Cia&#322;a menstruuj&#261;ce: kontrola i regulacje poprzez reklam&#281; (1950-1970)]]></article-title>
</title-group>
<contrib-group>
<contrib contrib-type="author">
<name>
<surname><![CDATA[Fernández Camarena]]></surname>
<given-names><![CDATA[Cintli Aylín]]></given-names>
</name>
<xref ref-type="aff" rid="Aff"/>
</contrib>
<contrib contrib-type="author">
<name>
<surname><![CDATA[García Alcaraz]]></surname>
<given-names><![CDATA[María Guadalupe]]></given-names>
</name>
<xref ref-type="aff" rid="Aff"/>
</contrib>
</contrib-group>
<aff id="Af1">
<institution><![CDATA[,Universidad de Guadalajara  ]]></institution>
<addr-line><![CDATA[ ]]></addr-line>
<country>Mexico</country>
</aff>
<aff id="Af2">
<institution><![CDATA[,Universidad de Guadalajara  ]]></institution>
<addr-line><![CDATA[ ]]></addr-line>
<country>Mexico</country>
</aff>
<pub-date pub-type="pub">
<day>00</day>
<month>06</month>
<year>2024</year>
</pub-date>
<pub-date pub-type="epub">
<day>00</day>
<month>06</month>
<year>2024</year>
</pub-date>
<volume>12</volume>
<numero>1</numero>
<fpage>53</fpage>
<lpage>85</lpage>
<copyright-statement/>
<copyright-year/>
<self-uri xlink:href="http://www.scielo.org.mx/scielo.php?script=sci_arttext&amp;pid=S2594-29562024000100053&amp;lng=en&amp;nrm=iso"></self-uri><self-uri xlink:href="http://www.scielo.org.mx/scielo.php?script=sci_abstract&amp;pid=S2594-29562024000100053&amp;lng=en&amp;nrm=iso"></self-uri><self-uri xlink:href="http://www.scielo.org.mx/scielo.php?script=sci_pdf&amp;pid=S2594-29562024000100053&amp;lng=en&amp;nrm=iso"></self-uri><abstract abstract-type="short" xml:lang="es"><p><![CDATA[Resumen En este trabajo nos planteamos indagar cómo, en la publicidad impresa sobre las toallas sanitarias femeninas, se expone y difunde de forma pública el periodo menstrual bajo una lógica de control e instrucción. Desde un posicionamiento sociocrítico consideramos la educación como todo proceso que busca recrear significados y conductas, hábitos y consumos, de ahí que afirmemos que la publicidad contiene un discurso que moldea comportamientos e impone una civilidad menstrual a los cuerpos femeninos. Nuestro estudio tiene las siguientes delimitaciones: se ubica en la década de los años cincuenta y setenta del siglo XX, periodo de introducción y aceptación social del producto; el corpus informativo que usamos se limita a anuncios incluidos en un periódico local, en dos revistas femeninas que circularon en Guadalajara, México, y un folleto informativo destinado a las chicas entre 11 y 14 años; el análisis se centra en la publicidad de las toallas Kotex1, que fue la marca de mayor consumo. En este recorrido encontramos que dentro de los anuncios prevalece un discurso de biopoder que busca higienizar, modernizar y feminizar el cuerpo de las mujeres a través de las estrategias publicitarias donde colocan a la menstruación como un asunto privado, sucio y exclusivo de las mujeres, un &#8220;problema&#8221; que las toallas solucionan.]]></p></abstract>
<abstract abstract-type="short" xml:lang="en"><p><![CDATA[Abstract In this study, we explore how printed advertising for female sanitary towels presents and promotes menstruation in a context of control and instruction. From a socio-critical perspective, we conceive education as a process that influences meanings, behaviors, habits, and consumption. Therefore, we argue that advertising contains a discourse that shapes behaviors and establishes menstrual behavior norms for female bodies. Our research is situated in the decades of 1950 and 1970, a period of product introduction and social acceptance. The analysis is based on advertisements from a local newspaper, two women's magazines from Guadalajara, Mexico, and a booklet aimed at 11 to 14-year-old girls. We focus on Kotex® towel advertising, the most popular brand. We find that the ads promote a discourse of biopower that seeks to sanitize, modernize, and feminize women's bodies through advertising strategies that present menstruation as a private, dirty, and exclusively feminine issue, a "problem" that sanitary towels solve.]]></p></abstract>
<abstract abstract-type="short" xml:lang="fr"><p><![CDATA[Résumé Dans ce travail, nous cherchons à comprendre comment, dans la publicité imprimée sur les serviettes hygiéniques féminines, la période menstruelle est exposée et diffusée publiquement sous une logique de contrôle et d&#8217;instruction. D&#8217;un point de vue sociocritique, nous considérons l&#8217;éducation comme un processus qui cherché à recréer des significations et des comportements, C&#8217;est pourquoi nous affirmons que la publicité contient un discours qui façonne les comportements et impose une civilité menstruelle aux corps féminins. Notre étude a les limites suivantes : elle se situe dans les années 1950 et 1970, période d&#8217;introduction et d&#8217;acceptation sociale du produit; le corpus d&#8217;informations que nous utilisons se limite à des publicités incluses dans un journal local, dans deux magazines féminins distribués à Guadalajara, au Mexique, et une brochure d&#8217;information destinée aux filles âgées de 11 à 14 ans; l&#8217;analyse se concentre sur la publicité pour les serviettes Kotex , qui était la marque la plus consommée. Au cours de ce parcours, nous avons constaté que dans les publicités, il y a un discours de biopodeur qui cherche à hygiéniser, moderniser et féminiser le corps des femmes à travers des stratégies publicitaires où la menstruation est placée comme une affaire privée, sale et exclusif des femmes, un "problème" que les serviettes résolvent.]]></p></abstract>
<abstract abstract-type="short" xml:lang="pl"><p><![CDATA[Streszczenie Streszczenie: W niniejszej pracy postawili&#347;my sobie za cel zbadanie, w jaki sposób w drukowanej reklamie o podpaskach higienicznych dla kobiet, publicznie eksponowany i rozpowszechniany jest okres menstruacyjny pod wzgl&#281;dem kontroli i instrukcji. Z pozycji socjokrytycznej uwa&#380;amy edukacj&#281; za proces, który ma na celu odtwarzanie znacze&#324; i zachowa&#324;, nawyki i konsumpcj&#281;, st&#261;d twierdzimy, &#380;e reklama zawiera dyskurs kszta&#322;tuj&#261;cy zachowania i narzucaj&#261;cy cywilizacj&#281; menstruacyjn&#261; cia&#322;om &#380;e&#324;skim. Nasze badanie ma nast&#281;puj&#261;ce ograniczenia: umiejscawia si&#281; w latach pi&#281;&#263;dziesi&#261;tych i siedemdziesi&#261;tych XX wieku, okresie wprowadzenia i spo&#322;ecznej akceptacji produktu; korpus informacyjny, z którego korzystamy, ogranicza si&#281; do reklam zamieszczonych w lokalnej gazecie, dwóch czasopismach kobiecych kr&#261;&#380;&#261;cych w Guadalajarze, Meksyku, i broszurze informacyjnej przeznaczonej dla dziewcz&#261;t w wieku od 11 do 14 lat; analiza koncentruje si&#281; na reklamach podpasek Kotex, które by&#322;y mark&#261; najcz&#281;&#347;ciej kupowan&#261;. W naszym badaniu zauwa&#380;amy, &#380;e w reklamach przewa&#380;a dyskurs biopolityczny, który d&#261;&#380;y do higienizacji, modernizacji i feminizacji cia&#322; kobiecych poprzez strategie reklamowe, w których menstruacj&#281; przedstawia si&#281; jako prywatny, brudny i wy&#322;&#261;cznie kobiecy problem, którego rozwi&#261;zaniem s&#261; podpaski.]]></p></abstract>
<kwd-group>
<kwd lng="es"><![CDATA[anátomo-política]]></kwd>
<kwd lng="es"><![CDATA[biopoder]]></kwd>
<kwd lng="es"><![CDATA[toallas femeninas]]></kwd>
<kwd lng="es"><![CDATA[menstruación]]></kwd>
<kwd lng="en"><![CDATA[anatomo-politics]]></kwd>
<kwd lng="en"><![CDATA[biopower]]></kwd>
<kwd lng="en"><![CDATA[female towels]]></kwd>
<kwd lng="en"><![CDATA[menstruation]]></kwd>
<kwd lng="fr"><![CDATA[Anaatomo-politique]]></kwd>
<kwd lng="fr"><![CDATA[Biopoder]]></kwd>
<kwd lng="fr"><![CDATA[Menstruation]]></kwd>
<kwd lng="fr"><![CDATA[Serviettes féminines]]></kwd>
<kwd lng="pl"><![CDATA[anatomopolityka]]></kwd>
<kwd lng="pl"><![CDATA[biopolityka]]></kwd>
<kwd lng="pl"><![CDATA[podpaski higieniczne]]></kwd>
<kwd lng="pl"><![CDATA[menstruacja]]></kwd>
</kwd-group>
</article-meta>
</front><back>
<ref-list>
<ref id="B1">
<nlm-citation citation-type="journal">
<collab>BPEJ [Acervo Histórico de la Biblioteca Pública del Estado de Jalisco &#8220;Juan José Arreola&#8221;]</collab>
<article-title xml:lang=""><![CDATA[Publicaciones seriadas]]></article-title>
<source><![CDATA[Claudia de México]]></source>
<year>1966</year>
<numero>12</numero>
<issue>12</issue>
<publisher-loc><![CDATA[Jalisco, México ]]></publisher-loc>
</nlm-citation>
</ref>
<ref id="B2">
<nlm-citation citation-type="journal">
<collab>BPEJ</collab>
<article-title xml:lang=""><![CDATA[Publicaciones seriadas]]></article-title>
<source><![CDATA[Vanidades]]></source>
<year>1969</year>
<volume>9</volume>
<numero>7</numero>
<issue>7</issue>
<publisher-loc><![CDATA[Jalisco, México ]]></publisher-loc>
</nlm-citation>
</ref>
<ref id="B3">
<nlm-citation citation-type="journal">
<collab>BPEJ</collab>
<article-title xml:lang=""><![CDATA[Publicaciones seriadas]]></article-title>
<source><![CDATA[Vanidades]]></source>
<year>1971</year>
<volume>1</volume>
<numero>4</numero>
<issue>4</issue>
<publisher-loc><![CDATA[Jalisco, México ]]></publisher-loc>
</nlm-citation>
</ref>
<ref id="B4">
<nlm-citation citation-type="journal">
<collab>BPEJ</collab>
<article-title xml:lang=""><![CDATA[Publicaciones seriadas]]></article-title>
<source><![CDATA[Claudia de México]]></source>
<year>1974</year>
<numero>109</numero>
<issue>109</issue>
<publisher-loc><![CDATA[Jalisco México ]]></publisher-loc>
</nlm-citation>
</ref>
<ref id="B5">
<nlm-citation citation-type="book">
<person-group person-group-type="author">
<name>
<surname><![CDATA[Barthes]]></surname>
<given-names><![CDATA[R.]]></given-names>
</name>
</person-group>
<source><![CDATA[Lo obvio y lo obtuso, Imágenes, gestos, voces]]></source>
<year>1986</year>
<publisher-name><![CDATA[Paidós]]></publisher-name>
</nlm-citation>
</ref>
<ref id="B6">
<nlm-citation citation-type="book">
<person-group person-group-type="author">
<name>
<surname><![CDATA[Elias]]></surname>
<given-names><![CDATA[N.]]></given-names>
</name>
</person-group>
<source><![CDATA[El proceso de la civilización. Investigaciones sociogenéticas y psicogenéticas]]></source>
<year>1987</year>
<publisher-name><![CDATA[Fondo de Cultura Económica]]></publisher-name>
</nlm-citation>
</ref>
<ref id="B7">
<nlm-citation citation-type="">
<source><![CDATA[El Informador]]></source>
<year>1952</year>
</nlm-citation>
</ref>
<ref id="B8">
<nlm-citation citation-type="">
<source><![CDATA[El Informador]]></source>
<year>1957</year>
</nlm-citation>
</ref>
<ref id="B9">
<nlm-citation citation-type="">
<source><![CDATA[El Informador]]></source>
<year>1959</year>
</nlm-citation>
</ref>
<ref id="B10">
<nlm-citation citation-type="">
<source><![CDATA[El Informador]]></source>
<year>1959</year>
</nlm-citation>
</ref>
<ref id="B11">
<nlm-citation citation-type="">
<source><![CDATA[El Informador]]></source>
<year>1960</year>
</nlm-citation>
</ref>
<ref id="B12">
<nlm-citation citation-type="">
<source><![CDATA[El Informador]]></source>
<year>1969</year>
</nlm-citation>
</ref>
<ref id="B13">
<nlm-citation citation-type="journal">
<person-group person-group-type="author">
<name>
<surname><![CDATA[Felitti]]></surname>
<given-names><![CDATA[K.]]></given-names>
</name>
</person-group>
<article-title xml:lang=""><![CDATA[El ciclo menstrual en el siglo XXI. Entre el mercado, la ecología y el poder femenino]]></article-title>
<source><![CDATA[Sexualidad, Salud y Sociedad]]></source>
<year>2016</year>
<numero>22</numero>
<issue>22</issue>
<page-range>175-208</page-range></nlm-citation>
</ref>
<ref id="B14">
<nlm-citation citation-type="journal">
<person-group person-group-type="author">
<name>
<surname><![CDATA[Felitti]]></surname>
<given-names><![CDATA[K.]]></given-names>
</name>
</person-group>
<article-title xml:lang=""><![CDATA[De la mujer moderna a la mujer liberada. Un análisis de la Revista Claudis de México (1965-1977)]]></article-title>
<source><![CDATA[Historia Mexicana]]></source>
<year>2018</year>
<volume>67</volume>
<numero>3</numero>
<issue>3</issue>
<page-range>1345-94</page-range></nlm-citation>
</ref>
<ref id="B15">
<nlm-citation citation-type="book">
<person-group person-group-type="author">
<name>
<surname><![CDATA[Fernández]]></surname>
<given-names><![CDATA[F. M.]]></given-names>
</name>
</person-group>
<source><![CDATA[Principios de sociolingüística y sociología del lenguaje]]></source>
<year>1998</year>
<publisher-name><![CDATA[Ariel]]></publisher-name>
</nlm-citation>
</ref>
<ref id="B16">
<nlm-citation citation-type="book">
<person-group person-group-type="author">
<name>
<surname><![CDATA[García]]></surname>
<given-names><![CDATA[F. I.]]></given-names>
</name>
</person-group>
<source><![CDATA[Las revistas comerciales Kena y Vanidades y la historia del feminismo en México entre 1975-1985]]></source>
<year>2018</year>
<publisher-name><![CDATA[El Colegio de México]]></publisher-name>
</nlm-citation>
</ref>
<ref id="B17">
<nlm-citation citation-type="">
<person-group person-group-type="author">
<name>
<surname><![CDATA[Ibarra]]></surname>
<given-names><![CDATA[C.]]></given-names>
</name>
</person-group>
<source><![CDATA[Plenilunia, La historia de la toalla femenina]]></source>
<year>2008</year>
</nlm-citation>
</ref>
<ref id="B18">
<nlm-citation citation-type="book">
<collab>INEGI [Instituto Nacional de Estadística y Geografía]</collab>
<source><![CDATA[Estadísticas históricas]]></source>
<year>2009</year>
<volume>6, Salarios</volume>
<publisher-name><![CDATA[INEGI]]></publisher-name>
</nlm-citation>
</ref>
<ref id="B19">
<nlm-citation citation-type="book">
<collab>INEGI</collab>
<source><![CDATA[Estadísticas históricas de México. Salario mínimo general según entidad federativa y zona salaria]]></source>
<year>2015</year>
<publisher-name><![CDATA[INEGI]]></publisher-name>
</nlm-citation>
</ref>
<ref id="B20">
<nlm-citation citation-type="">
<person-group person-group-type="author">
<name>
<surname><![CDATA[Jiménez]]></surname>
<given-names><![CDATA[M.]]></given-names>
</name>
<name>
<surname><![CDATA[Valle]]></surname>
<given-names><![CDATA[A. M.]]></given-names>
</name>
</person-group>
<source><![CDATA[Reflexiones Marginales]]></source>
<year>2018</year>
</nlm-citation>
</ref>
<ref id="B21">
<nlm-citation citation-type="">
<collab>Kimberly-Clark</collab>
<source><![CDATA[You&#8217;re a young lady now]]></source>
<year>1952</year>
</nlm-citation>
</ref>
<ref id="B22">
<nlm-citation citation-type="">
<collab>Kimberly-Clark</collab>
<source><![CDATA[You&#8217;re a young lady now]]></source>
<year>1959</year>
</nlm-citation>
</ref>
<ref id="B23">
<nlm-citation citation-type="">
<collab>Kimberly-Clark</collab>
<source><![CDATA[You&#8217;re a young lady now]]></source>
<year>1961</year>
</nlm-citation>
</ref>
<ref id="B24">
<nlm-citation citation-type="">
<person-group person-group-type="author">
<name>
<surname><![CDATA[Kotler]]></surname>
<given-names><![CDATA[J.]]></given-names>
</name>
</person-group>
<source><![CDATA[Clue, una breve historia de los productos menstruales modernos]]></source>
<year>2018</year>
</nlm-citation>
</ref>
<ref id="B25">
<nlm-citation citation-type="journal">
<person-group person-group-type="author">
<name>
<surname><![CDATA[Leñero]]></surname>
<given-names><![CDATA[Vicente]]></given-names>
</name>
</person-group>
<article-title xml:lang=""><![CDATA[Libro de Claudia Belleza (Suplemento)]]></article-title>
<source><![CDATA[Claudia de México]]></source>
<year>1969</year>
<numero>48</numero>
<issue>48</issue>
<page-range>69</page-range><publisher-loc><![CDATA[México ]]></publisher-loc>
<publisher-name><![CDATA[Editorial Mex Ameris]]></publisher-name>
</nlm-citation>
</ref>
<ref id="B26">
<nlm-citation citation-type="">
<collab>Menarche Education Bookles</collab>
<source><![CDATA["You're a young lady now" (Kotex puberty &amp; menstruation booklet, U.S.A., 1952)]]></source>
<year>1999</year>
</nlm-citation>
</ref>
<ref id="B27">
<nlm-citation citation-type="book">
<person-group person-group-type="author">
<name>
<surname><![CDATA[Pessi]]></surname>
<given-names><![CDATA[M.]]></given-names>
</name>
</person-group>
<source><![CDATA[Comunicación y Tabú. Análisis de la publicidad de productos para la higiene femenina]]></source>
<year>2009</year>
<publisher-loc><![CDATA[Argentina ]]></publisher-loc>
<publisher-name><![CDATA[Universidad Nacional del Sur]]></publisher-name>
</nlm-citation>
</ref>
<ref id="B28">
<nlm-citation citation-type="">
<collab>RAE [Real Academia Española]</collab>
<source><![CDATA[Diccionario de la Lengua Española]]></source>
<year>2022</year>
</nlm-citation>
</ref>
<ref id="B29">
<nlm-citation citation-type="book">
<person-group person-group-type="author">
<name>
<surname><![CDATA[Ricarte]]></surname>
<given-names><![CDATA[J. M.]]></given-names>
</name>
</person-group>
<source><![CDATA[Creatividad y comunicación persuasiva]]></source>
<year>1999</year>
<publisher-name><![CDATA[Universidad Autónoma de Barcelona]]></publisher-name>
</nlm-citation>
</ref>
<ref id="B30">
<nlm-citation citation-type="">
<person-group person-group-type="author">
<name>
<surname><![CDATA[Tarzibachi]]></surname>
<given-names><![CDATA[E.]]></given-names>
</name>
</person-group>
<source><![CDATA[Cosas de mujeres, menstruación, género y poder]]></source>
<year>2017</year>
<publisher-loc><![CDATA[Sudamérica ]]></publisher-loc>
</nlm-citation>
</ref>
</ref-list>
</back>
</article>
