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<abstract abstract-type="short" xml:lang="en"><p><![CDATA[Abstract This article reflects on the approaches of academics in Mexico in dif ferent areas of graphic design and research. This communication channel was presented as a discussion forum in virtual format with the objective of generating dialogue about research for design. The methodology is taken from a qualitative approach, based on a focus group and content analysis. The findings are focused on the need to develop research projects linked to the industry, so that the student is part of the methodological strategy in design products; artificial intelligence with a focus on graphic design; measurement instruments for design, and the promotion of the improvement of generic competencies. The theoretical references respond to different techniques to interpret intergroup commu nication, and the consideration that every signifier is ready to be deciphered, according to Klaus Krippendorff (2018) and Luz del Carmen Vilchis (2020), who propose that the possibility of de veloping criteria that impact the elevation of design standards, and to rethink the profession with a new conception that seeks to improve the human environment without moving away from a rigorous methodological structure.]]></p></abstract>
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