<?xml version="1.0" encoding="ISO-8859-1"?><article xmlns:mml="http://www.w3.org/1998/Math/MathML" xmlns:xlink="http://www.w3.org/1999/xlink" xmlns:xsi="http://www.w3.org/2001/XMLSchema-instance">
<front>
<journal-meta>
<journal-id>2448-8437</journal-id>
<journal-title><![CDATA[Zincografía]]></journal-title>
<abbrev-journal-title><![CDATA[Zincografía]]></abbrev-journal-title>
<issn>2448-8437</issn>
<publisher>
<publisher-name><![CDATA[Universidad de Guadalajara, Centro Universitario de Arte. Arquitectura y Diseño]]></publisher-name>
</publisher>
</journal-meta>
<article-meta>
<article-id>S2448-84372018000200078</article-id>
<article-id pub-id-type="doi">10.32870/zcr.v0i4.51</article-id>
<title-group>
<article-title xml:lang="es"><![CDATA[La personalidad de marca, un componente conceptual de la comunicación gráfica]]></article-title>
<article-title xml:lang="en"><![CDATA[The brand personality, a conceptual component of graphic communication]]></article-title>
</title-group>
<contrib-group>
<contrib contrib-type="author">
<name>
<surname><![CDATA[Noriega Tovilla]]></surname>
<given-names><![CDATA[Nancy Alejandra]]></given-names>
</name>
<xref ref-type="aff" rid="Aff"/>
</contrib>
<contrib contrib-type="author">
<name>
<surname><![CDATA[Marín Álvarez]]></surname>
<given-names><![CDATA[Marco Antonio]]></given-names>
</name>
<xref ref-type="aff" rid="Aff"/>
</contrib>
<contrib contrib-type="author">
<name>
<surname><![CDATA[Rojas Caldelas]]></surname>
<given-names><![CDATA[Francisco Roberto]]></given-names>
</name>
<xref ref-type="aff" rid="Aff"/>
</contrib>
</contrib-group>
<aff id="Af1">
<institution><![CDATA[,Benemérita Universidad Autónoma de Puebla  ]]></institution>
<addr-line><![CDATA[ Puebla]]></addr-line>
<country>Mexico</country>
</aff>
<aff id="Af2">
<institution><![CDATA[,Universidad Autónoma Metropolitana  ]]></institution>
<addr-line><![CDATA[Azcapotzalco Ciudad de México]]></addr-line>
<country>México</country>
</aff>
<aff id="Af3">
<institution><![CDATA[,Universidad Autónoma Metropolitana  ]]></institution>
<addr-line><![CDATA[Azcapotzalco Ciudad de México]]></addr-line>
<country>México</country>
</aff>
<pub-date pub-type="pub">
<day>00</day>
<month>12</month>
<year>2018</year>
</pub-date>
<pub-date pub-type="epub">
<day>00</day>
<month>12</month>
<year>2018</year>
</pub-date>
<volume>2</volume>
<numero>4</numero>
<fpage>78</fpage>
<lpage>94</lpage>
<copyright-statement/>
<copyright-year/>
<self-uri xlink:href="http://www.scielo.org.mx/scielo.php?script=sci_arttext&amp;pid=S2448-84372018000200078&amp;lng=en&amp;nrm=iso"></self-uri><self-uri xlink:href="http://www.scielo.org.mx/scielo.php?script=sci_abstract&amp;pid=S2448-84372018000200078&amp;lng=en&amp;nrm=iso"></self-uri><self-uri xlink:href="http://www.scielo.org.mx/scielo.php?script=sci_pdf&amp;pid=S2448-84372018000200078&amp;lng=en&amp;nrm=iso"></self-uri><abstract abstract-type="short" xml:lang="es"><p><![CDATA[Resumen Globalización, estandarización, competencia y estilo de vida son más que términos mercadológicos que mueven e inducen al sujeto a asociarse con distintas marcas que lo envuelven por doquier. Se exponen, brevemente, algunos aspectos constitutivos de la personalidad de marca de un bien o servicio. Se distinguen, además, algunas categorías valorativas de un producto y diversos componentes conceptuales que el diseñador de la comunicación gráfica debe ponderar antes de elaborar productos de comunicación visual que se relacionen con tal o cual marca; igualmente, se presentan otros atributos que deben estimarse para la creación de una nueva marca; se describe el componente de notoriedad que emana de las marcas, las robustece y les da poder para cubrir y desarrollar un sinnúmero de productos. Por último, se bosqueja una breve metodología para el desarrollo de una marca.]]></p></abstract>
<abstract abstract-type="short" xml:lang="en"><p><![CDATA[Brands, globalization, standardization, competition and lifestyle are more than market terms that move and induce the subject to associate with different brands that surround it everywhere. Some constitutive aspects of the brand personality of a good or service are briefly described. There are also some value categories for a product and various conceptual components that the graphic communication designer must weigh before developing visual communication products that relate to this or that brand; likewise, other attributes that must be estimated for the creation of a new brand are presented; the notoriety component that emanates from the brands is described, strengthens them and gives them the power to cover and develop countless products. Finally, a brief methodology for the development of a brand is outlined.]]></p></abstract>
<kwd-group>
<kwd lng="es"><![CDATA[marcas]]></kwd>
<kwd lng="es"><![CDATA[mercadotecnia]]></kwd>
<kwd lng="es"><![CDATA[personalidad de marca]]></kwd>
<kwd lng="es"><![CDATA[producto]]></kwd>
<kwd lng="es"><![CDATA[diseño gráfico]]></kwd>
<kwd lng="en"><![CDATA[brands]]></kwd>
<kwd lng="en"><![CDATA[marketing]]></kwd>
<kwd lng="en"><![CDATA[brand personality]]></kwd>
<kwd lng="en"><![CDATA[product]]></kwd>
<kwd lng="en"><![CDATA[graphic design]]></kwd>
</kwd-group>
</article-meta>
</front><back>
<ref-list>
<ref id="B1">
<nlm-citation citation-type="book">
<person-group person-group-type="author">
<name>
<surname><![CDATA[Aaker]]></surname>
<given-names><![CDATA[D.]]></given-names>
</name>
</person-group>
<source><![CDATA[El éxito de tu producto está en la marca]]></source>
<year>2010</year>
<publisher-loc><![CDATA[Distrito Federal, México ]]></publisher-loc>
<publisher-name><![CDATA[Prentice Hall]]></publisher-name>
</nlm-citation>
</ref>
<ref id="B2">
<nlm-citation citation-type="book">
<person-group person-group-type="author">
<name>
<surname><![CDATA[Aaker]]></surname>
<given-names><![CDATA[D.]]></given-names>
</name>
</person-group>
<source><![CDATA[Construir Marcas Poderosas]]></source>
<year>2014</year>
<publisher-loc><![CDATA[Barcelona, España ]]></publisher-loc>
<publisher-name><![CDATA[Gestión 2000]]></publisher-name>
</nlm-citation>
</ref>
<ref id="B3">
<nlm-citation citation-type="book">
<person-group person-group-type="author">
<name>
<surname><![CDATA[Davis]]></surname>
<given-names><![CDATA[M.]]></given-names>
</name>
</person-group>
<source><![CDATA[Fundamentos del Branding]]></source>
<year>2010</year>
<publisher-loc><![CDATA[Barcelona, España ]]></publisher-loc>
<publisher-name><![CDATA[Parramón, arquitectura y diseño]]></publisher-name>
</nlm-citation>
</ref>
<ref id="B4">
<nlm-citation citation-type="book">
<person-group person-group-type="author">
<name>
<surname><![CDATA[Douglas]]></surname>
<given-names><![CDATA[B. Holt]]></given-names>
</name>
<name>
<surname><![CDATA[Quelch]]></surname>
<given-names><![CDATA[J.A.]]></given-names>
</name>
<name>
<surname><![CDATA[L.T.]]></surname>
<given-names><![CDATA[Earl]]></given-names>
</name>
</person-group>
<source><![CDATA[How Global Brands Compete]]></source>
<year>2014</year>
<publisher-loc><![CDATA[Cambridge, Massachusetts USA ]]></publisher-loc>
<publisher-name><![CDATA[Harvard Business School Publishing]]></publisher-name>
</nlm-citation>
</ref>
<ref id="B5">
<nlm-citation citation-type="">
<collab>El blog de MISEDADES</collab>
<source><![CDATA[Los 30 logotipos corporativos más famosos&#8230;y su historia]]></source>
<year>2013</year>
</nlm-citation>
</ref>
<ref id="B6">
<nlm-citation citation-type="">
<person-group person-group-type="author">
<name>
<surname><![CDATA[Fishel]]></surname>
<given-names><![CDATA[C.]]></given-names>
</name>
</person-group>
<source><![CDATA[Rediseño de imágen corporativa]]></source>
<year>2000</year>
</nlm-citation>
</ref>
<ref id="B7">
<nlm-citation citation-type="book">
<person-group person-group-type="author">
<name>
<surname><![CDATA[Kotler]]></surname>
<given-names><![CDATA[P.]]></given-names>
</name>
</person-group>
<source><![CDATA[Fundamentos de mercadotecnia]]></source>
<year>2008</year>
<publisher-loc><![CDATA[México, D.F. ]]></publisher-loc>
<publisher-name><![CDATA[Prentice Hall Hispanoamericana. S.A]]></publisher-name>
</nlm-citation>
</ref>
<ref id="B8">
<nlm-citation citation-type="book">
<person-group person-group-type="author">
<name>
<surname><![CDATA[Levitt]]></surname>
<given-names><![CDATA[T.]]></given-names>
</name>
</person-group>
<source><![CDATA[The Globalization of Markets. Harvard Business Review]]></source>
<year>1983</year>
<publisher-loc><![CDATA[Harvard Business School Publishing ]]></publisher-loc>
<publisher-name><![CDATA[Cambridge, Massachusetts]]></publisher-name>
</nlm-citation>
</ref>
<ref id="B9">
<nlm-citation citation-type="">
<collab>Paredro</collab>
<source><![CDATA[Rebranding: Banamex es ahora Citibanamex]]></source>
<year>2016</year>
</nlm-citation>
</ref>
<ref id="B10">
<nlm-citation citation-type="book">
<person-group person-group-type="author">
<name>
<surname><![CDATA[Rowe]]></surname>
<given-names><![CDATA[M]]></given-names>
</name>
<name>
<surname><![CDATA[Murphy]]></surname>
<given-names><![CDATA[J.]]></given-names>
</name>
</person-group>
<source><![CDATA[Como diseñar marcas y logotipos]]></source>
<year>1989</year>
<publisher-loc><![CDATA[Barcelona, España ]]></publisher-loc>
<publisher-name><![CDATA[Ed. Gustavo Gili]]></publisher-name>
</nlm-citation>
</ref>
</ref-list>
</back>
</article>
