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<abstract abstract-type="short" xml:lang="en"><p><![CDATA[ABSTRACT: This paper aims to analyze how the fanbase of a football team is built in a complex process which allows the study of the motivations enthused by this sport in our subjects. In order to answer our working question -What is the process to build a contemporary football fanbase for the University of Guadalajara&#8217;s team, the Leones Negros? -, this study was conducted using qualitative methodology, interviews with fans, and hemerographic consultation. The team Leones Negros was chosen due to its symbolic value -a relevant source for historic memory among the city&#8217;s people. Among the findings, the institutional mediation that results in the communication of emotions rooted in the subjects&#8217; biography when conforming their identity stands out.]]></p></abstract>
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