Calidad de las tecnologías de la información y competitividad en los hoteles de la península de Yucatán

Quality of the information technology and competitiveness in the Yucatán Península hotels

Manuel J. Caro Encalada*, Carlos E. Leyva Morales**, Raúl Vela Manzanilla***

* Facultad de Economía, Universidad Autónoma de Yucatán mcencala@hotmail.com

*** Facultad de Economía, Universidad Autónoma de Yucatán raul.vela@uady.mx

Fecha de recepción: 10.08.2010
Fecha de aceptación: 24.11.2010

Resumen

En este trabajo se analiza mediante un modelo econométrico el impacto del nivel de calidad en el uso de las tecnologías de la información y la comunicación (TIC) sobre el grado de competitividad del sector hotelero en la península de Yucatán. Los ocho modelos desarrollados explicaron en forma adecuada y suficiente que el uso de las TIC con una adecuada capacitación de los usuarios de estos sistemas, un correcto valor de utilización, un apropiado grado de informatización y un pertinente nivel de seguridad informática influyen de manera importante en el porcentaje de ocupación media en las empresas hoteleras de la península de Yucatán incrementándolo; sin embargo, éstas requieren identificar sus recursos y capacidades para poder enfrentar adecuadamente la demanda de los servicios que ofertan en mejores condiciones que sus competidores.

Palabras clave: calidad, competitividad, TIC, hoteles, Yucatán.

This work uses an econometric model to analyze the impact of the quality level in the use of information and communication technologies (ICT) over the degree of hospitality industry competitiveness in the Yucatán Península. The eight models developed adequately and sufficiently explained that the use of ICT with an adequate training of systems users, a correct use value, an appropriate degree of computerization and a proper level of computer security significantly influence the percentage median occupancy in the Yucatán Península, hotels by increasing it, but these companies require identifying its resources and capacity to adequately address the demand for services they offer with better conditions than competitors.

Keywords: quality, competitiveness, ICT, hotels, Yucatán.

Introducción

Las tecnologías de la información y la comunicación (TIC) han modificado el panorama de los negocios en el mundo y la industria del turismo no es la excepción. Las TIC han transformado la industria hotelera, de restaurantes y de servicios de viaje; ahora juegan un papel fundamental en las reglas que rigen el mundo de los negocios y en la forma de acercarse a los clientes. Las preeminencias de las TIC en relación con el incremento de la competitividad, reducción de errores y creación de nuevas funcionalidades son incuestionables en cualquier sector, incluyendo el turístico (Valles, 1999).

Los requerimientos de incorporar TIC en las empresas turísticas que apoyen decisiones estratégicas vinculadas con el mercado se ha hecho ostensible por un amplio número de autores (Aguiló, 1996; Buhalis, 1998; Camisón, 1996; Poon, 1988; Sheldon, 1993). Al respecto Camisón (1996) afirma que una de las acciones prioritarias que debe acometer la empresa turística es la de favorecer la acumulación de activos informativos y de conocimiento a través de la difusión de aplicaciones maduras de tecnologías de información y sistemas de reservas y datos como bases esenciales. Las aseveraciones de estos autores manifiestan la necesidad de la empresa turística, en general, y de la hotelera, en particular, en utilizar el recurso de información como factor estratégico, que puede ser una fuente de ventaja competitiva para las empresas que sepan explotarlo. Este aspecto constituye una necesidad en un sector cuyas empresas se caracterizan por hacer un uso intensivo de la información y que se encuentra sometido a constantes cambios y transformaciones. México ha mostrado un gran potencial en el turismo mundial; las grandes cifras del sector así lo demuestran: es el octavo país con más turistas internacionales, el décimo segundo con más ingresos por visitantes internacionales, el PIB turístico representó el 8.4% del Producto Interno Bruto nacional para 2006, se realizaron más de 150 millones de viajes con pernocta dentro del territorio, el consumo turístico total fue de más de 66 mil millones de dólares y proporcionó ocupación al 5.66% de la población económicamente activa (http://www.world–tourism.org). El turismo es la tercera fuente de divisas (detrás del petróleo y las remesas de emigrantes); las empresas de servicios turísticos y relacionadas representan el 9.3% de las unidades económicas y el 9.5% del personal ocupado, el sector genera 1.8 millones de empleos directos (de los que el 53% son ocupados por mujeres y el 23% por jóvenes), y en el periodo 2000 al 2006 atrajo US $ 12,000 millones de inversión privada (en su mayoría de origen nacional). Es importante destacar que el turismo nacional representa el 81% del consumo turístico total y que, si bien no produce divisas, al originarse en los grandes centros urbanos contribuye a la redistribución de la renta y al desarrollo territorial (Olguín, 2006. http://www.mexico.us/noticias/mexico/panorama_del_sector_turistico_en_mexico/).

Por otro lado, el grado de adopción de las TIC en México varía mucho de unos sectores a otros y, por ejemplo, en el sector hotelero es muy elevado, tanto si se habla de infraestructura tecnológica básica como de herramientas de gestión, presencia en Internet o soluciones específicas para sus procesos de negocio (Domínguez y Bernard, 2006).

Por tanto, las TIC han afectado de forma significativa a la industria hotelera nacional. Por un lado, el surgimiento de sistemas globales de reservaciones (GDS), de sistemas alternativos de reservaciones (ADS) y de los sistemas electrónicos de reservaciones (CRS), han modificado la estrategia competitiva en relación con los canales de distribución en el sector hotelero mexicano a través de Internet. Por otro, mediante la utilización de GDS, ADS o EDS, se puede advertir como en un mismo canal de distribución compiten las grandes cadenas hoteleras globales y hoteles independientes. Las tecnologías alojadas en estos nuevos canales de distribución, en términos generales, van más allá de sólo considerar atender al cliente potencial, pues en realidad se han convertido en importantes aliados para los hoteles en la consecución de metas y permiten a las empresas hoteleras del país la maximización de ingresos por medio de la implementación de innovadoras estrategias de precios y manejo de inventarios entre otros.

Se buscó determinar a través de un modelo econométrico el impacto en el porcentaje de ocupación media del grado de utilización de las tecnologías de la información y la comunicación (TIC) por parte de los hoteles que operan en la península de Yucatán (hoteles de tres, cuatro y cinco estrellas).

El modelo general de la investigación se desarrolló a través de los siguientes cuatro bloques de variables (factores):

El primero, el factor capacitación, se constituyó con cuatro variables que muestran el nivel de formación de los recursos humanos (conocimientos, destrezas, entre otros) de las empresas hoteleras de la península de Yucatán; dichas variables son las siguientes: cuenta la empresa con un programa de capacitación, nivel educativo de los mandos medios, uso de Internet para la formación y aprendizaje y número de idiomas que maneja el personal que atiende a los clientes.

El segundo factor, el grado de utilización de las TIC, se basó en el uso de éstas por parte de las empresas hoteleras y que podrían utilizar los clientes en cuanto a tecnologías; en conjunto fueron las siguientes seis: sistema global de distribución (GDS), la empresa dispone de e–mail, porcentaje de personal que utiliza Internet, número de ordenadores conectados a Internet, Red a Área Local (LAN) y sistema computarizado de reservas.¹

Por lo que se refiere al tercer factor, el grado de informatización, en él se agruparon ocho variables, las cuales en conjunto indican el nivel de uso de las TIC en las actividades de la empresa hotelera, que son gestión de clientes, gestión de restaurante, gestión de almacenes, uso de Internet para ventas, uso de Internet para servicios bancarios, uso de Internet para obtener información, uso de la página web para catálogos y precios, y uso de la página web para clientes habituales.

En cuanto al último factor, seguridad informática, en él se conjuntaron tres variables que indican la protección en cuanto al uso de las TIC en lo referente al quehacer de las empresas hoteleras, que incluyó uso de encriptación, uso de antivirus y uso de firma digital.

La variable dependiente del trabajo, la competitividad, se midió mediante el porcentaje de ocupación media según las habitaciones vendidas (rentadas) durante un periodo de tiempo. Para operacionalizar el modelo econométrico se recurrió al método de introducción de variables por bloques, donde se analizó el comportamiento de las variables de un block en presencia de las del otro, para posteriormente ver que variables explicaban mejor la variable dependiente con el propósito de obtener el modelo final.

La hipótesis con la que se buscó desarrollar el modelo explicativo fue la siguiente: H: un alto nivel de los factores grado de informatización, utilización de las TIC, capacitación y seguridad informática conllevan a un mayor nivel en el porcentaje de ocupación media. Para la comprobación de esta hipótesis se desarrollaron ocho modelos estadísticos, los cuales permitirán corroborar o negar la misma.

La población del estudio estuvo constituida por 198 empresas hoteleras que operan en las ciudades de mayor desarrollo hotelero en la península de Yucatán: Mérida en Yucatán, Cancún en Quintana Roo y Ciudad del Carmen en Campeche (Anexo 1), con posibilidad de utilizar TIC en la prestación de sus servicios. El trabajo con una población tan reducida requirió la obtención de una alta tasa de respuesta para poder contrastar las relaciones planteadas. Se aplicó un cuestionario en el periodo 2008–2009, tras un primer contacto con los responsables en cada uno de los grupos de empresas considerado mediante entrevistas personales, el cual estuvo conformado por 20 preguntas donde se cuestionó sobre el grado de utilización de las TIC, el grado de informatización, el grado de impacto de las TIC, el nivel de capacitación del personal y la seguridad informática en la empresa.

Los indicadores utilizados en el análisis de la información para el desarrollo del modelo explicativo fueron los que se muestran en cuadro siguiente:

El análisis de los resultados obtenidos se basó por un lado en la teoría de la empresa basada en los recursos y capacidades, la cual determina que es la empresa, con sus recursos y sus comportamientos, la fuente de competitividad, especialmente a través de generación de activos intangibles³ que no pueden ser objeto de transacciones en el mercado (Grant, 1991). Esta teoría trata de explicar por qué las empresas del mismo sector (que enfrentan el mismo entorno competitivo) tienen resultados diferentes; señala que la razón de ello se relaciona con los recursos y capacidades que posee cada organización. En consecuencia, el análisis de los recursos y capacidades⁴ tiene como objetivo "identificar el potencial de la empresa para establecer ventajas competitivas mediante la identificación y valoración de los recursos y habilidades que posee, o a los que puede acceder". Lo importante es, entonces, que las empresas se conozcan a sí mismas, centrando su atención en la identificación, desarrollo, protección y despliegue de aquellos recursos y habilidades que le permitan alcanzar ventajas competitivas sostenibles, lo que hará posible la obtención de rentas superiores en el largo plazo. Las principales implicaciones de esta teoría sobre la estrategia de la empresa se pueden concretar en dos (Rastrollo, 1997). De una parte se rompe con la creencia de que son exclusivamente las necesidades del mercado las que deben determinar qué va a hacer la empresa y, por la otra, que los recursos y capacidades⁵ que dan a la empresa una ventaja competitiva ofrecen una base más durable para la estrategia (Grant, 1991) en un entorno donde las necesidades de los clientes son cambiantes. En efecto, la clave de la eficacia de la empresa parece no estar sólo en los recursos que posea⁶, tecnológicos, humanos y materiales, sino en que la organización interna de la empresa pueda movilizarlos de manera integrada. Por lo tanto, esta teoría es de gran riqueza para la dirección estratégica al proporcionar a las empresas un esquema útil para evaluar los recursos y las capacidades que poseen, asegurándose de que la organización optimiza aquellos susceptibles de convertirse en competencias distintivas.

El otro referente de análisis fueron los modelos del entorno, los cuales parten de la existencia de una serie de factores determinantes de la rentabilidad empresarial. Para el análisis de dichos factores se considera como clave el estudio del entorno de la empresa y, más concretamente, del sector o sectores industriales en los cuales compite (Porter, 1982).

Así, si bien se centra el análisis en el exterior de la empresa (entorno genérico), se parte de la base de que es en el entorno sectorial de la empresa (entorno específico) en donde se concretan los principales condicionantes para su resultado económico. Desde esta perspectiva, se llega a afirmar que los niveles de rentabilidad en un sector vienen determinados fundamentalmente por la estructura del mismo, presentando las distintas industrias y los distintos segmentos de una industria diferencias en sus niveles medios de rentabilidad, las cuales son persistentes a lo largo del tiempo. Posteriormente, conocer las características estructurales⁷ de un sector constituye una premisa fundamental para determinar la naturaleza e intensidad de competencia del mismo. Dicha competencia, en definitiva, determina la tasa de beneficios de un sector.

En los últimos años, diferentes autores vienen planteando puntos de encuentro entre ambos enfoques que ponen de manifiesto el carácter complementario, más que el opuesto de ambos (Arbelo, 1997). Arbelo et al. (2000) justifican esto al destacar que "en un entorno competitivo específico, las condiciones de rivalidad entre las empresas y los diferentes contextos, representan diferentes oportunidades para la empresa de desarrollar recursos".

Entre los trabajos recientes que han abordado el uso de las TIC en el subsector hotelero se encuentra el de Claver et al. (2004), el cual destaca el papel que en la actualidad desempeñan las TIC y los sistemas de información (si) en la consecución del éxito de las organizaciones hoteleras de la provincia de Alicante, España. Por su parte, Fuentes et al. (2004) afirman que, para España y Portugal, Internet está revolucionando los canales de comunicación e intermediación de la actividad turística y así lo demuestra el hecho de que las mayores cadenas hoteleras del mundo tienen páginas web a través de las cuales publicitan e incluso venden sus servicios, por lo que las cadenas y hoteles deben tratar de potenciar los canales de distribución basados en Internet a través del desarrollo de páginas web corporativas que sirvan como base para el desarrollo de una política de distribución eficaz y eficiente debido a, entre otras razones, los menores costos de intermediación que ofrece Internet y a un cliente que demanda cada vez más este servicio.

Connolly, Bustos y Moreno (2008), por su parte, indican que en Colombia, en las últimas cuatro décadas, la industria de la hospitalidad ha experimentado cambios drásticos como resultado de innovaciones y de progresos de la tecnología. Uno podría discutir fácilmente que el negocio haya llegado a ser mucho más complejo, sofisticado e intensivo en costos con la evolución y la adopción de la tecnología a través de la industria. Por último, Domínguez y Bernard (2007) señalan que en México los hoteles independientes que operan en playas poseen una mayor capacidad y calidad de respuesta a los servicios en línea, en este caso correo electrónico, que ofrecen a sus clientes potenciales en comparación con los hoteles de cadena, aunque en relación con el uso de las TIC, las páginas web de hoteles de cadena muestran avances superiores que los hoteles independientes.

Modelo 1. "El factor capacitación en presencia del factor grado de informatización".

Y = 41.59 + 1.50 X₁₀ + 12.72 X₁₂ nivel de significancia ≤ 1% (10.91) (2.45) (3.56) F = 8.20

Modelo 1. Completo. Porcentaje de ocupación media = β₀; + β₁ Uso de Internet para ventas; +β₂ Gestión de clientes; – β₃ Gestión de almacenes; + β₄ Gestión de restaurante; – β₅ Uso de la página web para clientes habituales; – β₆ Uso de Internet para servicios bancarios; + β₇ Uso de internet para obtener información; – β₈ Uso de la página web, catálogos, precios...; + β₉ La empresa cuenta con un programa de capacitación de personal; + β₁₀ Número de idiomas que maneja el personal que atiende a clientes; + β_n Nivel educativo de los mandos intermedios; + β_n Uso de internet para la formación y aprendizaje + ε.

Y = 41.59+ 0.30 X₁ + 3.82 X₂ – 0.29 X₃ + 10.05 X₄ – 0.10 X₅ – 0.30 X₆ + 2.49 X₇ – 0.08 X_B + 4.54 X₉+ 1.50 X,_n + 0.40X₁₁ + 12.72X₂

Modelo 2. "El factor grado de utilización de las TIC en presencia del factor capacitación".

Y = 29.12 + 8.17X₆ + 0.36X₇ + 0.13X_g nivel de significancia ≤ 1% (5.74) (3.10) (6.01) (2.59) F₀ =11.39

Modelo 2. Completo. Porcentaje de ocupación media = β₀; + β₁ La empresa cuenta con un programa de capacitación de personal; + β₂ Número de idiomas que maneja el personal que atiende a clientes; + β₃ Nivel educativo de los mandos intermedios; + β₄ Uso de Internet para la formación y aprendizaje; + β₅ Sistema global de distribución; + β₆ Sistema computarizado de reservas; + β₇ Porcentaje de personal que utiliza Internet; + β₈ Dispone la empresa de e–mail; + β_Q Número de ordenadores conectados a Internet; – β₁₀ Red de Área Local + ε.

Y = 29.12 + 3.06X₁ + 0.87X₂ + 3.98 X₃ + 4.37X₄ + 0.40 X₅ +8.17X₆ + 0.36 X₇ + 4.68 X_B + 0.13 X₉ – 0.13 X₁₀

Modelo 3. "El factor grado de utilización de las TIC en presencia del grado de informatización".

Y = 31.64 + 10.17X₁₀ + 0.40X₁₂ + 0.15X₁₃ nivel de significancia = 0% (6.54) (3.93) (6.40) (2.95) F₀ = 14.94

Modelo 3. Completo. Porcentaje de ocupación media = β₀; + β₁ Uso de Internet para ventas; +β₂ Gestión de clientes; – β₃ Gestión de almacenes; – β₄ Gestión de restaurante; + β₅ Uso de la página web para clientes habituales; – β₆ Uso de Internet para servicios bancarios; + β₇ Uso de Internet para obtener información; – β₈ Uso de la página web, catálogos, precios...; + β₉ Sistema global de distribución; + β_m Sistema computarizado de reservas; – β_n La empresa dispone de e–mail; + β₁₂ Porcentaje de personal que utiliza Internet; + β₁₃ Número de ordenadores conectados a Internet; + β₁₄ Red de área Local + ε.

Y = 31.64 + 6.29 X₁ + 3.54 X₂ – 0.42 X₃ – 0.16 X₄ + 0.81 X₅ – 0.96 X₆ + 3.48 X₇ – 1.41 X₈ + 0.15 X₉ + 10.17X₁₀ – 0.49 X₁₁ + 0.40₁₂+ 0.15 X₁₃ + 0.23X₁₄

Modelo 4. "El factor grado de utilización de las TIC en presencia del factor seguridad informática".

Y = 37.15 + 12.27X₄ + 0.43X₇ + 0.14X₈ nivel de significancia = 0% (6.68) (5.03) (7.44) (2.75) F₀ = 27.81

Modelo 4. Completo. Porcentaje de ocupación media = β₀; – β₁ Seguridad uso de encriptación; – β₂ Seguridad uso de antivirus; + β₃ Seguridad uso de firma digital; + β₄ Sistema computarizado de reservas; + β₅ Sistema global de distribución; + β₆ La empresa dispone de e–mail; + β₇ Porcentaje de personal que utiliza Internet; + β₈ Número de ordenadores conectados a Internet; + β₉ Red de Área Local + ε.

Y = 37.15 – 1.27X₁– 7.59 X₂ + 2.55 X₃ + 12.27 X₄, + 1.05 X₅, + 6.22 X₆ + 0.43X₇ + 0.14 X₈ + 0.62 X₉

Modelo 5. "El factor grado de informatización en presencia del factor seguridad informática".

Y = 58.56 + 4.84X₄ + 4.17X₅ + 10.56X_? + 6.60X_g nivel de significancia ≤ 4% (13.16) (2.49) (2.09) (6.37) (2.54) F₀ =17.33

Modelo 5. Completo. Porcentaje de ocupación media = β₀; – β₁ Seguridad uso de encriptación; – β₂ Seguridad uso de antivirus; + β₃ Seguridad uso de firma digital; + β₄ Uso de Internet para ventas; + β₅ Gestión de clientes; + β₆ Gestión de almacenes; + β₇ Gestión de restaurante; + β₈ Uso de Internet para servicios bancarios; + β₉ Uso de Internet para obtener información; – β₁₀ Uso de la página web, catálogos, precios...; + β₁₁ Uso de la página web para clientes habituales + ε.

Y = 58.56 – 4.33 X₁ – 7.01 X₂ + 0.90X₃ + 4.84X₄ + 4.17X₅ + 1.75 X₆ + 10.56X₇ + 0.74X₈ + 6.60X₉– 0.84X₁₀ + 1.93X₁₁

Modelo 6. "El factor grado de informatización en presencia del factor capacitación".

Modelo 6. Completo. Porcentaje de ocupación media = β₀; + β₁ Programa de capacitación de personal; + β₂ Número de idiomas que maneja el personal; + β₃ Nivel educativo de los mandos medios; + β₄ Uso de Internet para la formación y aprendizaje; + β₅ Uso de Internet para ventas; + β₆ Gestión de clientes; + β₇ Gestión de almacenes; + β_g Gestión de restaurante; + β₉ Uso de Internet para servicios bancarios; + β₁₀ Uso de Internet para obtener información; + β₁₁ Uso de la página web, catálogos, precios...; + β₁₂ Uso de la página web para clientes habituales + ε.

Y = 41.59 + 4.54 X₁ + 1.50 X₂ + 0.40 X₃ + 12.72 X₄ + 0.30 X₅ + 3.82 X₆ – 0.29 X₇ +10.05 X_B – 0.30 X₉+ 2.49 X₁₀ – 0.08X₁₁ – 0.10X₁₂

Modelo 7. "El factor capacitación en presencia del factor seguridad informática".

Y = 46.34 + 8.98 X₄ + 50.2 X₅ + 11.11 X₆ + 1.90 X₇ nivel de significancia ≤ 4% (8.09) (3.40) (2.10) (2.88) (2.90) F₀ = 22.72

Modelo 7. Completo. Porcentaje de ocupación media = β₀; + β₁ Seguridad uso de encriptación; + β₂ Seguridad uso de antivirus; – β₃ Seguridad uso de firma digital; + β₄ La empresa cuenta con un programa de capacitación de personal; – β₅ Nivel educativo de los mandos intermedios; – β₆ Uso de Internet para la formación y aprendizaje; + β₇ Número de idiomas que maneja el personal que atiende a clientes + ε.

Y = 46.34 –1.29 X₁ + 2.23 X₂ – 0.30 X₃ + 8.98 X₄ + 5.02 X₅ + 11.11 X₆ + 1.90 X₇

Modelo 8. "El factor seguridad informática en presencia del factor grado de utilización de las TIC".

Y = 37.15 + 2.55X₉ nivel de significancia ≤ 3% (6.68) (2.16) F₀ = 3.21

Modelo 8. Completo. Porcentaje de ocupación media = β₀; + β₁ Sistema global de distribución; + β₂ Sistema computarizado de reservas; + β₃ La empresa dispone de e–mail; + β₄ Porcentaje de personal que utiliza Internet; + β₅ Número de ordenadores conectados a Internet; + β₆ Red de Área Local; – β₇ Seguridad uso de encriptación; – β₈ Seguridad uso de antivirus; + β₉ Seguridad uso de firma digital + ε

Y = 37.15 + 1.0 X₁ + 12.27X₂ + 6.22 X₃ + 0.43 X₄ + 0.14 X₅ + 0.62 X₆ – 1.27 X₇ – 7.59 X₈ + 2.55 X₉

Comprobación de la hipótesis

El análisis del factor grado de informatización (cuadro 7) se basó en el desarrollo de los modelos estadísticos 5 y 6. La información estadística del modelo 5, en cuanto a las cuatro variables independientes correspondientes a este factor, resultó significativa, por lo que se puede concluir que el factor grado de informatización en presencia del factor seguridad informática impacta significativamente en la consecución del porcentaje de ocupación media en los hoteles de la península de Yucatán, con lo cual se comprueba parcialmente la H. Por su parte, el desarrollo del modelo 6 corrobora también parcialmente la H dado que, como se observa, dos de las variables independientes del factor grado de informatización en presencia del factor capacitación (cuadro 8) arrojaron estadísticos significativos que explican la relación del grado de informatización con respecto a la variable dependiente, porcentaje de ocupación media.

En cuanto al factor capacitación del personal en la empresa hotelera, para analizarlo se desarrollaron los modelos 1 y 7. La información estadística obtenida de estos modelos (cuadros 2 y 8), donde se relaciona el factor capacitación con los factores grado de informatización y seguridad informática, proporcionaron valores significativos que permitieron validar también la H.

Al cuarto factor, seguridad informática en la empresa hotelera, se le dio respuesta a través del modelo 8 (cuadro 9). En este modelo, el factor seguridad informática en presencia del factor grado de utilización de las TIC explicó parcialmente el impacto que la seguridad informática tiene con relación al porcentaje de ocupación media en las empresas hoteleras de la península de Yucatán, puesto que de las tres variables que comprende este factor solamente una impacto significativamente al porcentaje de ocupación media.

Al ejecutar el modelo completo de la hipótesis del estudio (H), constituida por los cuatro factores considerados en el desarrollo de los ocho modelos anteriores, "Un alto nivel de los factores grado de informatización, utilización de las TIC, capacitación y seguridad informática conllevan a un mayor nivel en el porcentaje de ocupación media", los estadísticos de las variables que conformaron estos cuatro factores relevantes permitieron explicar y validar a través de los modelos desarrollados (cuadro 10, que presenta el concentrado) que el uso de las TIC le permiten a las empresas hoteleras de esta región incrementar su competitividad en el sector. Lo anterior comprueba la hipótesis dado que todas las variables presentaron una relación positiva con relación a la variable dependiente.

Conclusiones

Los ocho modelos desarrollados explican en forma adecuada y suficiente la hipótesis planteada en el estudio, por lo que se puede afirmar que las Tecnologías de Información y Comunicación —con una adecuada capacitación de los usuarios de estos sistemas, un correcto valor de utilización, un apropiado grado de informa–tización y un pertinente nivel de seguridad informática— constituyen un factor que influye de manera importante en el incremento en el porcentaje de ocupación media (como indicador de competitividad) que registran las empresas hoteleras de tres, cuatro y cinco estrellas que existen en la península de Yucatán. Sin embargo, estas empresas deberán identificar sus recursos y capacidades para poder enfrentar adecuadamente la demanda de los servicios que ofertan, en mejores condiciones que sus competidores, con una verdadera estrategia competitiva que les permita diferenciarse en el mercado.

El grado de informatización y de seguridad conjuntamente con la capacitación de los usuarios son los recursos y capacidades que en definitiva permitirán el adecuado desarrollo, despliegue y utilización de las TIC en las empresas hoteleras de la península de Yucatán, de manera tal que éstas, combinadas adecuadamente con otros factores y recursos de la organización, sean el instrumento que le permita un aporte estratégico para su diferenciación dentro del subsector y el mejor desempeño en la búsqueda de los objetivos de la organización.

Diversos autores revelan que las TIC presentan una potencialidad capaz de afectar positivamente a las empresas en su eficacia y en su eficiencia, generando ventajas competitivas que mejoran el funcionamiento de las empresas y son susceptibles de mejorar su rendimiento en diferentes aspectos, como la productividad, rentabilidad, calidad, innovación y otros tangibles e intangibles (Bueno y Morcillo, 1993).

La incorporación de las TIC en las empresas hoteleras de esta región del país es una cuestión estratégica fundamental para competir en un entorno en el que la demanda sufre cambios en los atributos del servicio hotelero ofertado, porque las TIC le proporcionarán los elementos necesarios a estas empresas para modificar y variar las condiciones de la oferta, ajustar la demanda, obtener información sobre clientes, determinar perfiles de grupos de clientes, diseñar y generar productos flexibles que se adapten en mayor medida a las demandas de los clientes, y para asegurar la fidelidad de los mismos, lo cual repercutirá de manera significativa en los ingresos de estas empresas hoteleras.

Ya no es suficiente con emplear y utilizar bien las TIC en las empresas hoteleras de México, sino que es necesario que éstas desarrollen destrezas para usarlas mejor que la competencia, considerando su gestión como un factor clave que podría ayudar a obtener mejores resultados en las mismas y, en última instancia, a hacerlas más competitivas otorgándoles ventajas.

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Notas

² Cuadros y gráficos que corroboran que el modelo es explicativo de la relación entre la variable dependiente y las explicativas, que por cuestión de espacio no se incluyen en el artículo.

³ Su intensidad en conocimiento les otorga una serie de condiciones idóneas para convertirlos en activos escasos y valiosos, y difícilmente identificables e imitables por terceros, lo que facilita la generación de rentas de diferenciación o costos y su apropiación (Barney, 1991; Grant, 1991; Peteraf, 1993).

⁴ Éstos se visualizan como elementos que determinan el rendimiento de una empresa, que entregan estabilidad y solidez para construir, a partir de ellos, estrategias competitivas, por medio de su integración. En este sentido, "los recursos y capacidades pueden entenderse como el conjunto de elementos, factores, activos, habilidades, atributos que la empresa posee o controla y que le permiten formular y poner en marcha una estrategia competitiva".

⁵ Las capacidades son algo más que simples recursos específicos al estar sujetas a procesos de aprendizaje colectivo y son propias de cada organización.

⁶ Los recursos son "el conjunto de factores o activos de los que dispone y controla una empresa para llevar a cabo su estrategia competitiva", o "aquellos activos (físicos, tecnológicos, humanos, organizativos...), tanto tangibles como intangibles, inputs de un proceso, que están a disposición de la empresa como una fuerza o debilidad de la organización". Para que estos recursos sean realmente útiles deben ser adecuadamente combinados y gestionados para generar una capacidad. Así, una capacidad organizativa es la habilidad de una empresa para llevar a cabo una actividad concreta (en grupo).

⁷ Uno de los problemas básicos que tanto ocupa a los investigadores de la dirección estratégica es entender y explicar por qué las empresas en un mismo sector difieren en sus resultados económicos. La respuesta a esta interrogante pasa por determinar las fuentes de las ventajas competitivas, identificando dónde se fundamentan dichas ventajas y especificando cómo pueden ser sostenidas.