Serviços Personalizados
Journal
Artigo
nova página do texto(beta)
Espanhol (pdf)
Artigo em XML
Referências do artigo
Tradução automática
Enviar este artigo por emailIndicadores
-
Citado por SciELO -
Acessos
Links relacionados
-
Similares em
SciELO
Compartilhar
Permalink
Comunicación y sociedad
versão impressa ISSN 0188-252X
Comun. soc no.4 Guadalajara Jul./Dez. 2005
Artículos
Marketing político y rentabilidad electoral: el caso del Distrito 10 de Jalisco en las elecciones federales de 2003
1Profesor investigador del Departamento de Estudios de la Comunicación Social, Universidad de Guadalajara. Correo electrónico: faceves@cencar.udg.mx
Con el arribo de contiendas electorales caracterizadas por una alta competencia, el marketing político se ha consolidado como la herramienta principal de la comunicación política en el desarrollo de los procesos electorales en México. Al amparo de su impacto mediático, el marketing se ha incrustado en el imaginario de los actores políticos como un recurso de alta rentabilidad. En este estudio, sustentado en el análisis de la tendencia histórica de la votación, en los sondeos de preferencia electoral y en la estrategia publicitaria ejecutada por los candidatos a diputados por el Distrito 10 de Jalisco, en las elecciones federales de 2003, el autor aporta elementos de reflexión, así como suficiente evidencia empírica, que contribuyen al debate sobre la rentabilidad electoral del marketing político.
Palabras clave: marketing politico; procesos electorales; comunicación política; campaña política
With the arrival of electoral fights characterized by a high competition, political marketing has been consolidated as the main tool of the political communication in the development of the electoral processes in Mexico. Under protection of its mediatic impact, marketing has become engraved in the imaginary of the political actors like a resource of high yield. In this study, sustained in the analysis of the historical tendency of the voting, in the soundings of electoral preference and the advertising strategy executed by the candidates to deputies for District 10 of Jalisco, in the federal elections of 2003, the author contributes to elements of reflection, as well as sufficient empirical evidence, that contribute to the debate on the electoral yield of political marketing.
Keywords: political marketing; electoral process; political communication; political campaign
Bibliografía
Aceves González, Francisco de Jesús (2000) “La investigación académica sobre el papel de los medios de comunicación en los procesos electorales en México” en Comunicación y Sociedad, UdeG, enero-junio. [ Links ]
Alonso, Jorge (1987) Elecciones en tiempos de crisis, Universidad de Guadalajara. México. [ Links ]
______ (1991) “Jalisco 88: auge y desencanto electoral” en Insurgencia democrática: Las elecciones locales, Jorge Alonso y Silvia Gomez Tagle (comps.) Universidad de Guadalajara, México. [ Links ]
______ (1993) El rito electoral en Jalisco (1940-1992). CIESAS/Colegio de Jalisco, México, [ Links ]
Dahlgren, Peter (1997) “El espacio público y los medios. ¿Una nueva era?”, en Espacios públicos en imágenes, Isabelle Veyrat-Masson y Daniel Dayan (comps.), Ed. Gedisa, España. [ Links ]
Lomelí Meillon, Luz (2001) “Persistencia del voto consistente en el estado de Jalisco”, en Debate social No. 6, Revista electrónica del Departamento de Estudios Sociopolíticos y Jurídicos del ITESO. http://www.debate.iteso.mx/ número 6, [ Links ]
Lozano Rendón, José Carlos. “Espectacularización en la cobertura informativa de las elecciones mexicanas a la presidencia”, en Comunicación y Sociedad, Vol. XIV, Núm. 1. [ Links ]
Martín, Rubén (2003) “El CEN del PRI dicta la campaña de sus candidatos”, en Público, 29 de abril. [ Links ]
Mellado, Pedro (2003) “Puntos... y contrapuntos.../PRI ‘Sub-30’”, en Mural, 19 de marzo. [ Links ]
Monitoreo de la cobertura informativa de los medios de comunicación en las elecciones estatales de 2003. Reporte final. Universidad de Guadalajara/CEEJ, julio, 2003.Universidad de Guadalajara/CEEJ, julio, 2003. [ Links ]
Preciado Coronado, Jaime (1989) “Geografía electoral de Jalisco (julio 1988)”. en Cuadernos de Difusión Científica, No. 13, Universidad de Guadalajara, México. [ Links ]
Sánchez Murillo, Luis Fernando (2003) El uso del marketing político y su incidencia en la democracia jalisciense. Tesis de Licenciatura en Estudios Políticos y de Gobierno, Universidad de Guadalajara. [ Links ]
Sartori, Giovanni (1992) “Videopoder”, en Elementos de teoría política, Alianza Universidad Textos, Madrid. [ Links ]
______ (1998) Homo videns. La sociedad teledirigida, Editorial Taurus, México. [ Links ]
Thompson, John B. (1993) Ideología y cultura moderna. Universidad Autónoma Metropolitana, México. [ Links ]
______ (1996) “La teoría de la esfera pública”, en Voces y culturas, Núm. 10, II Semestre, Barcelona. [ Links ]
Ugalde, Luis Carlos (2004) “México y España: transiciones a la democracia y retos para su consolidación desde una perspectiva comparada”, intervención en el Seminario de las Perspectivas desde la Normatividad Democrática Electoral en México, celebrado en Madrid, España, el 24 de noviembre. [ Links ]
Recibido: 25 de Mayo de 2005; Aprobado: 07 de Junio de 2005
Este es un artículo publicado en acceso abierto bajo una licencia Creative Commons
