Resumen

MOSQUERA FERNANDEZ, Francisco Javier; ROJAS BERRIO, Sandra Patricia  y  ROBAYO PINZON, Oscar Javier. Orientación al Mercado en las Pequeñas Empresas del Sector Calzado en Cuero de la Ciudad de Bogotá. Investig. adm. [online]. 2017, vol.46, n.120. ISSN 2448-7678.

Objetivo, identificar los mecanismos por medio de los cuales se implementan las acciones de Orientación al Mercado en las Pequeñas Empresas productoras del sector del calzado en cuero de la ciudad de Bogotá. Método: se realizó una investigación exploratoria utilizando la técnica cualitativa de entrevista a profundidad, los datos se analizaron a través de un análisis hermenéutico en el software Atlas. TI. Resultados: los hallazgos presentan aspectos con los cuales se puede concluir que la mayoría de los empresarios del sector desconocen la importancia y aplicación de la orientación al mercado conclusiones: para los empresarios de este sector los negocios son vistos más desde la perspectiva de la producción y no tanto desde el punto de vista del mercadeo y del análisis del sector.

Palabras llave : Orientación al Mercado; Pequeñas Empresas; Bogotá; Calzado en cuero.

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