Resumen

OBSCURA GUTIERREZ, Siboney. Identidad e imagen en los spots de la campaña presidencial mexicana del 2006. Cultura representaciones soc [online]. 2009, vol.3, n.6, pp.73-99. ISSN 2007-8110.

A partir del análisis de tres spots difundidos en la televisión abierta durante la campaña presidencial del 2006, intento mostrar la pertinencia y utilidad de analizar el papel de la cultura y de la imagen en los procesos de comunicación mediática. Mediante el frame analysis, el análisis fílmico y la teoría de las identidades, trato de entender tres aspectos de esos mensajes: 1) las identidades políticas que se pusieron en juego, 2) los recursos audiovisuales empleados y 3) el tipo de espectador-votante que estaba implícito en ellos.

Palabras llave : México; elecciones 2006; Instituto Federal Electoral; Discurso político; frame analysis; spots; media; incluencia.

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