Resumo

CHIHU AMPARAN, Aquiles. El framing de los debates presidenciales de 2006 en México. Cultura representaciones soc [online]. 2008, vol.3, n.5, pp.125-155. ISSN 2007-8110.

On a recours ici a l'analyse des cadres ('frame analysis')pour identifier les strategies discursives des candidats a l'election presidentielle du Mexique en 2006. Le cadre du protagoniste (protagonist frame)traite de l'autodefinition du candidat, ce que la litterature appelle les images du candidat. En ce cas le candidat se presente comme un leader politique capable d'assumer les responsabilites de gouvernement, c'est-a-dire capable de prendre les decisions necessaires a la solution des problemes qu'il a pose. L'encadrement de l'antagoniste (antagonist frame)se refere a la definition avancee par un candidat en ce qui concerne ses opposants electoraux. Ceci peut se rapprocher de ce que les experts en marketing politique appellent une campagne negative, destinee a attribuer au ou aux candidats opposes une serie d'attributs, de qualites ou de caracteristiques negatives qui en termes de valeurs sont opposees a ce que les electeurs attendent d'un bon fonctionnaire public.

Palavras-chave : analyse des cadres; debats presidentiels; encadre du protagoniste; encadre de l'antagoniste; discours politique.

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