Abstract

BARD WIGDOR, Gabriela  and  MAGALLANES UDOVICICH, Mariana Loreta. Instagram: La búsqueda de la felicidad desde la autopromoción de la imagen.Translated byMaximiliano Konig. Culturales [online]. 2021, vol.9, e519.  Epub Feb 16, 2022. ISSN 2448-539X.  https://doi.org/10.22234/recu.20210901.e519.

Desde un enfoque feminista y sociológico de las estructuras socioeconómicas y de las emociones tanto como de las nuevas tecnologías, este trabajo indaga en las imágenes que se publican en Instagram como estrategia para captar la mirada, capitalizable en seguidores y likes, en jóvenes de entre 20 y 35 años. Esta investigación, de carácter cualitativa, realizada durante los años 2019/2020 con base en observaciones y entrevistas semiestructuradas online y offline, contribuye a reflexiones tecnológicas, culturales y afectivas sobre la conformación de la mirada como mecanismo de regulación en redes sociales. Reflexiona sobre la manera en que lo publicado responde a estéticas hegemónicas de belleza, clase, consumos y capacitismos, en un contexto neoliberal donde prima el individualismo y la politización liberal de los cuerpos, la incertidumbre de la flexibilización y labilidad de los derechos sociales que fomentan la autoexigencia y la responsabilidad individual por las trayectorias que se logran construir.

Keywords : emociones; estereotipo; estructura social; hegemonía cultural; redes sociales (en línea).

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