Resumo

GARRIDO-LORA, Manuel. Estudio comparativo de los eslóganes electorales y comerciales: el caso de las elecciones generales españolas de 2008. Convergencia [online]. 2013, vol.20, n.61, pp.173-192. ISSN 2448-5799.

Este artículo presenta un estudio comparativo entre los eslóganes políticos y los eslóganes comerciales utilizados en la comunicación publicitaria de España. La investigación, sin precedentes en el ámbito español, pretende descubrir las diferencias y semejanzas estratégicas, conceptuales y formales entre ambos tipos de eslóganes. De este modo, los resultados de un estudio previo del autor en el ámbito de la comunicación comercial se comparan con el análisis de los eslóganes empleados por los principales partidos políticos españoles durante las elecciones generales de marzo de 2008. Las conclusiones muestran interesantes cualidades diferenciales de los eslóganes políticos que deben ser consideradas por los investigadores y profesionales de la comunicación publicitaria: brevedad, densidad semántica, retórica moderada, baja perdurabilidad o uso estratégico son algunas de ellas.

Palavras-chave : comunicación política; redacción publicitaria; campañas electorales; eslogan; creatividad publicitaria.

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