Abstract

CLEMENTE-RICOLFE, José-Serafin  and  ATIENZA-SANCHO, Patricia. Percepción de los consumidores respecto al peso que ejercen en ellos los influencers para la compra de productos. Comun. soc [online]. 2019, vol.16, e7296.  Epub Sep 19, 2020. ISSN 0188-252X.  https://doi.org/10.32870/cys.v2019i0.7296.

En este artículo se analiza a los influencers en la compra de productos considerando las percepciones de los consumidores. Para ello se recurre a una encuesta dirigida a usuarios de redes sociales con edades comprendidas entre los 16 y los 34 años. Mediante un análisis de componentes principales, se determina que las dimensiones percibidas en los influencers coinciden con las de un líder de opinión tradicional.

Keywords : Influencer; redes sociales; marketing digital; consumo.

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