Resumo

CAMPOS-DOMINGUEZ, Eva  e  CALVO, Dafne. La campaña electoral en Internet: planificación, repercusión y viralización en Twitter durante las elecciones españolas de 2015. Comun. soc [online]. 2017, n.29, pp.93-116. ISSN 0188-252X.

Este estudio se centra en el uso partidario de Twitter en las elecciones generales de 2015, en España. El objetivo es conocer si la estrategia y planificación diseñada por los partidos tiene equivalencia con el resultado, en términos de viralización. Como método se aplican entrevistas a responsables de campaña y un análisis de contenido de los mensajes publicados. Las conclusiones permiten detectar que la estrategia en Twitter no resulta exitosa si no se considera la repercusión mediática tradicional.

Palavras-chave : Comunicación política; campaña electoral; Internet; Twitter; España.

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