Resumen

ALCALA ANGUIANO, Fabiola  y  REYNAGA BERUMEN, Paulina. Las estrategias persuasivas en la propaganda electoral. Análisis de los spots televisivos transmitidos durante la campaña electoral Jalisco 2015. Comun. soc [online]. 2017, n.29, pp.17-39. ISSN 0188-252X.

Este texto analiza las estrategias persuasivas que utilizaron los spots electorales de los nueve partidos políticos que contendieron por la alcaldía de Guadalajara, así como los del candidato independiente a diputado Pedro Kumamoto en 2015. Para ello se recuperó la propuesta metodológica de Arantxa Capdevila, así como algunos aportes de la teoría y la estética cinematográfica, puesto que se trata de productos audiovisuales íntimamente ligados a esta tradición.

Palabras llave : Comunicación política; propaganda política; spot televisivo; retórica; estética.

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