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Comunicación y sociedad

versão impressa ISSN 0188-252X

Resumo

TAPIA FRADE, Alejandro  e  MARTIN GUERRA, Elena. El estilo cómico en publicidad. Un análisis de su eficiencia desde la neurociencia. Comun. soc [online]. 2016, n.27, pp.121-144. ISSN 0188-252X.

El presente artículo muestra los resultados de un experimento de neurociencia en spots televisivos, cuyo objetivo fue medir a través del análisis de la actividad electrodérmica la atención y emoción en un grupo de 30 personas sobre un conjunto de spots de diversos tipos. Los resultados ponen de manifiesto diferencias relevantes en relación con la tipología del spot, así como características comunes en los incrementos atencionales y emocionales detectados.

Palavras-chave : Neurociencia; neuropublicidad; atención; emoción; televisión.

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