Resumen

AGUILAR LEYVA, Oquitzin. Cruzadas audiovisuales: metodología heurística para un análisis semántico-cognitivo del spot electoral. Comun. soc [online]. 2009, n.12, pp.63-100. ISSN 0188-252X.

Basado en los saberes recientes de la lingüística cognitiva sobre la actividad semántica del espíritu y las operaciones generales de la construcción del sentido, este artículo propone una reflexión sobre la persuasión mediática, los spots políticos y el sentido audiovisual. Para desplegarla, nos abocamos al examen meticuloso de un spot de la campaña electoral del año 2000 en México. Alejándonos de las proposiciones estructuralistas y otras ópticas de rigor en la materia, este análisis se situará ahí donde la cognición y el poder convergen para proponer, "de manera heurística", algunas herramientas metodológicas de análisis semántico-cognitivo del texto político audiovisual.

Palabras llave : metodología de análisis audiovisual; comunicacion política; construcción del sentido; integración conceptual; persuasión; spots.

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