Resumo

AGUILAR LEYVA, Oquitzin. Metáfora audiovisual, discurso y poder: ópticas cognitivas II. Rev. mex. cienc. polít. soc [online]. 2012, vol.57, n.215, pp.06-42. ISSN 0185-1918.

En este artículo, el autor examina las estrategias persuasivas empleadas por los spots políticos audio-visuales a la luz de los principios semántico-cognitivos que describen las interacciones entre el lenguaje y el pensamiento. Para el caso, se aborda la estrategia de la metáfora audiovisual cuya recurrencia en la comunicación política contemporánea la constituyen un claro ejemplo de la influencia que el discurso ejerce sobre las representaciones del elector, es decir, en los sentidos que éste construye y, por ende, sobre lo que se ha convenido llamar "opinión pública".

Palavras-chave : metáfora; audiovisual; cognición; poder; imagen política; persuasión; spots; espacios mentales; semántica cognitiva.

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