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Nueva antropología

versão impressa ISSN 0185-0636

Resumo

GUZMAN CHAVEZ, Mauricio G.. Cosmética verde: la apropiación de los discursos sobre la crisis de la biodiversidad en Brasil. Nueva antropol [online]. 2010, vol.23, n.72, pp. 33-54. ISSN 0185-0636.

Este artículo ofrece un análisis pos-estructural del discurso sobre la ecologización de la industria cosmética, basado en dos estudios de caso: Natura y O Boticario, las dos principales empresas brasileñas de este segmento productivo. La ecologización implica una serie de cambios en el modelo productivo y en el acto de consumo, pero al final, los aspectos fundamentales, además de revelarse insuficientes, son opacados por la estrategia de marketing destinada al fortalecimiento de la imagen de marca. Al igual que el desarrollo sustentable, la formalización de la política de la biodiversidad, su institucionalización ha sido la clave para su embalaje y consumo.

Palavras-chave : biodiversidad; cosmética; discursos; Brasil.

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