Scielo RSS <![CDATA[Comunicación y sociedad]]> http://www.scielo.org.mx/rss.php?pid=0188-252X20160003&lang=pt vol. num. 27 lang. pt <![CDATA[SciELO Logo]]> http://www.scielo.org.mx/img/en/fbpelogp.gif http://www.scielo.org.mx <![CDATA[Presentación]]> http://www.scielo.org.mx/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S0188-252X2016000300007&lng=pt&nrm=iso&tlng=pt <![CDATA[Transmedia storytelling in the U.S. Latino audiovisual market. Actors, contents and strategies]]> http://www.scielo.org.mx/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S0188-252X2016000300013&lng=pt&nrm=iso&tlng=pt Resumen: El artículo analiza la situación de las narrativas transmedia en la ficción latina en Estados Unidos. La investigación, de corte exploratorio, se centra en el mapeo de prácticas y en la identificación de patrones comunes en las estrategias transmedia, así como en los contenidos generados por sus fans. Se estudia además la emergencia de diferentes tipos de webnovelas y concluye reflexionando sobre la situación y posibilidades de la narrativa transmedia en la ficción latina.<hr/>Abstract: This article analyzes the situation of transmedia storytelling in the Latino fiction in the U.S. The study -the first output of a still ongoing exploratory research- focuses on the mapping of practices and the identification of common patterns of transmedia strategies and user-generated contents. The text also analyses the emergence of webnovelas and reflects on the status and potencialities of transmedia storytelling in the Latino fiction. <![CDATA[Use of cluster analysis to detect news frames in the media coverage of the Merida Initiative]]> http://www.scielo.org.mx/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S0188-252X2016000300053&lng=pt&nrm=iso&tlng=pt Resumen: Matthes y Kohring (2008) plantearon la necesidad de análisis de encuadres con métodos de identificación que produzcan resultados fiables y válidos. En este estudio se empleó un análisis de conglomerados jerárquico para inferir inductivamente los encuadres en la cobertura de la promoción y aprobación de la Iniciativa Mérida en periódicos mexicanos. Como resultado, se identificaron dos encuadres favorables a la Iniciativa y dos encuadres esgrimidos por detractores.<hr/>Abstract: It has been stressed the need for framing studies to opt for frame identification methods that provide reliable and valid results. In this article, a cluster analysis is used to identify issue-specific frames in the news articles about the Merida Initiative, an international cooperation agreement that received wide media coverage for its implications both for the Mexican security policy and the struggle against drug trafficking. <![CDATA[Change and continuity in Mexican journalism: A literature review]]> http://www.scielo.org.mx/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S0188-252X2016000300079&lng=pt&nrm=iso&tlng=pt Resumen: El presente artículo es una revisión bibliográfica de los estudios que analizan el impacto de la transición democrática en el periodismo mexicano. Esta línea de investigación es una de las más fértiles debido al debate entre los autores que postulan la hipótesis del cambio normativo y los que argumentan que predomina la continuidad pragmática. Se analizan ambas perspectivas y se propone una tercera vía.<hr/>Abstract: The following article is a literature review of the studies that address the impact of the democratic transition on Mexican journalism. This line of inquiry is among the most fertile given the debate between the authors that posit the normative change hypothesis and those that contend a pragmatic continuity. Both perspectives are analyzed and a third way is proposed. <![CDATA[On the rights of media audiences in Mexico]]> http://www.scielo.org.mx/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S0188-252X2016000300097&lng=pt&nrm=iso&tlng=pt Resumen: El objetivo del documento es analizar el panorama de los derechos de las audiencias en México; para ello se discuten las distintas concepciones en torno a las audiencias como objeto de estudio de la comunicación; así mismo, se demarca la lucha por los derechos de las audiencias a partir de la reforma política de 1977 y posteriormente se examinan los alcances y limitaciones de tales derechos, así como sus mecanismos de protección a la luz de la Ley Federal de Telecomunicaciones y Radiodifusión (2014).<hr/>Abstract: The aim of this paper is to analyze the outlook for the rights of media audience in Mexico. The different conceptions about the media audiences as an object of study of communication are discussed; it is also outlined the struggle for the rights of media audiences since the political reform of 1977 and finally, the scope and limitations of such rights and mechanisms for protection under the Federal Telecommunications and Broadcasting Act (2014) are discussed. <![CDATA[Comic style in advertisement. An analysis of its efficiency from neuroscience]]> http://www.scielo.org.mx/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S0188-252X2016000300121&lng=pt&nrm=iso&tlng=pt Resumen: El presente artículo muestra los resultados de un experimento de neurociencia en spots televisivos, cuyo objetivo fue medir a través del análisis de la actividad electrodérmica la atención y emoción en un grupo de 30 personas sobre un conjunto de spots de diversos tipos. Los resultados ponen de manifiesto diferencias relevantes en relación con la tipología del spot, así como características comunes en los incrementos atencionales y emocionales detectados.<hr/>Abstract: This article shows the results of an experiment in neuroscience on television spots. Its objective was the measurement (using electrodermal activity) of attention and emotion in a group of 30 people watching television spots. The results show significant differences in relation to the type of spot. Also, common features in attentional and emotional increases were detected. <![CDATA[Persuasive way of values in television advertising]]> http://www.scielo.org.mx/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S0188-252X2016000300145&lng=pt&nrm=iso&tlng=pt Resumen: Este artículo analiza la inclusión de valores en los discursos de la propaganda política a partir de los spots televisivos que se emitieron durante las campañas de Elecciones Generales de España en 2008 y 2011. Se propone un modelo de análisis con base en la retórica argumentativa, en el que se configuran categorías con el objetivo de identificar los valores de cada discurso y su relación con el proceso persuasivo.<hr/>Abstract: This article analyzes the inclusion of values in televised political propaganda during the Spain General Election Campaigns in 2008 and 2011. An analysis based in argumentative rhetoric is made, in which categories are configured with the objective to identify values on each spot and its relation to the persuasive process. <![CDATA[Trademark dilution analysis: A parody to <strong><em>El Chavo del 8</em></strong>]]> http://www.scielo.org.mx/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S0188-252X2016000300175&lng=pt&nrm=iso&tlng=pt Resumen: El objetivo del estudio fue determinar si una parodia sobre la serie televisiva El Chavo del 8 generó dilución por degradación tanto en la serie, como en sus personajes, utilizando un experimento natural con televidentes de varias nacionalidades. Según los resultados de dos pruebas alternativas, no hay evidencia de degradación e, inclusive, se habría generado un efecto reforzamiento de algunos de los atributos evaluados.<hr/>Abstract: This study was conducted to determine whether a parody of the television series El Chavo del 8 caused dilution by tarnishment of the series or its characters. A methodology based on natural experiments, with viewers of several countries, was used. According to the results of two alternative tests, there is no evidence of tarnishment, and, on the contrary, the parody might have strengthened some of the evaluated attributes. <![CDATA[Technoeducational mediations. Theoretical considerations from the work of Jesús Martín-Barbero]]> http://www.scielo.org.mx/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S0188-252X2016000300197&lng=pt&nrm=iso&tlng=pt Resumen: El presente ensayo recupera los planteamientos de Jesús Martín-Barbero, con el objeto de examinar la problemática de las mediaciones, sus alcances y posibles derivaciones en las investigaciones sobre las Tecnologías de la Información y la Comunicación. Pretende aportar a una articulación analítica entre la categoría de mediaciones y la de apropiación, dimensionando los desplazamientos hacia las mediaciones tecnológicas y tecnoeducativas.<hr/>Abstract: This essay retrieves the proposals of Jesús Martín-Barbero, in order to examine the issue of mediations, its scope and potential leads in research on Information and Communications Technologies. It aims to provide an analytical link between the category of mediations and appropriation, sizing the shift towards technological and technoeducational mediations. <![CDATA[European audiovisual policy and cultural diversity in the digital era]]> http://www.scielo.org.mx/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S0188-252X2016000300221&lng=pt&nrm=iso&tlng=pt Resumen: Se estudia la implementación de la Convención UNESCO de 2005 sobre diversidad cultural en la formulación de las políticas europeas destinadas al audiovisual digital. Partiendo de un análisis documental crítico se constata la influencia del tratado, aunque más en la esfera de la promoción que de la protección y con una función más legitimadora de lo existente, que generadora de nuevas iniciativas.<hr/>Abstract: This paper considers the implementation of the 2005 UNESCO Convention on cultural diversity in the formulation of the European audiovisual policies in the digital field. The influence of the treaty is verified taking as a point of departure a critical documentary analysis. Nevertheless, such is the case for promotion rather than protection measures, and with a legitimizing rather than an innovative aim. <![CDATA[Books and culture in the digital age]]> http://www.scielo.org.mx/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S0188-252X2016000300243&lng=pt&nrm=iso&tlng=pt Resumen: Se estudia la implementación de la Convención UNESCO de 2005 sobre diversidad cultural en la formulación de las políticas europeas destinadas al audiovisual digital. Partiendo de un análisis documental crítico se constata la influencia del tratado, aunque más en la esfera de la promoción que de la protección y con una función más legitimadora de lo existente, que generadora de nuevas iniciativas.<hr/>Abstract: This paper considers the implementation of the 2005 UNESCO Convention on cultural diversity in the formulation of the European audiovisual policies in the digital field. The influence of the treaty is verified taking as a point of departure a critical documentary analysis. Nevertheless, such is the case for promotion rather than protection measures, and with a legitimizing rather than an innovative aim. <![CDATA[Acerca de la "incerteza" en el concepto de comunicación]]> http://www.scielo.org.mx/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S0188-252X2016000300267&lng=pt&nrm=iso&tlng=pt Resumen: Se estudia la implementación de la Convención UNESCO de 2005 sobre diversidad cultural en la formulación de las políticas europeas destinadas al audiovisual digital. Partiendo de un análisis documental crítico se constata la influencia del tratado, aunque más en la esfera de la promoción que de la protección y con una función más legitimadora de lo existente, que generadora de nuevas iniciativas.<hr/>Abstract: This paper considers the implementation of the 2005 UNESCO Convention on cultural diversity in the formulation of the European audiovisual policies in the digital field. The influence of the treaty is verified taking as a point of departure a critical documentary analysis. Nevertheless, such is the case for promotion rather than protection measures, and with a legitimizing rather than an innovative aim. <![CDATA[La asignatura ciudadana en las cuatro grandes reformas del libro de texto gratuito en México]]> http://www.scielo.org.mx/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S0188-252X2016000300275&lng=pt&nrm=iso&tlng=pt Resumen: Se estudia la implementación de la Convención UNESCO de 2005 sobre diversidad cultural en la formulación de las políticas europeas destinadas al audiovisual digital. Partiendo de un análisis documental crítico se constata la influencia del tratado, aunque más en la esfera de la promoción que de la protección y con una función más legitimadora de lo existente, que generadora de nuevas iniciativas.<hr/>Abstract: This paper considers the implementation of the 2005 UNESCO Convention on cultural diversity in the formulation of the European audiovisual policies in the digital field. The influence of the treaty is verified taking as a point of departure a critical documentary analysis. Nevertheless, such is the case for promotion rather than protection measures, and with a legitimizing rather than an innovative aim. <![CDATA[Periodismo regional en México y violencia del crimen organizado: un diálogo académico]]> http://www.scielo.org.mx/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S0188-252X2016000300281&lng=pt&nrm=iso&tlng=pt Resumen: Se estudia la implementación de la Convención UNESCO de 2005 sobre diversidad cultural en la formulación de las políticas europeas destinadas al audiovisual digital. Partiendo de un análisis documental crítico se constata la influencia del tratado, aunque más en la esfera de la promoción que de la protección y con una función más legitimadora de lo existente, que generadora de nuevas iniciativas.<hr/>Abstract: This paper considers the implementation of the 2005 UNESCO Convention on cultural diversity in the formulation of the European audiovisual policies in the digital field. The influence of the treaty is verified taking as a point of departure a critical documentary analysis. Nevertheless, such is the case for promotion rather than protection measures, and with a legitimizing rather than an innovative aim.